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只靠坚果 的沃隆上市路难******
“每日坚果”品类开创者沃隆要上市了？1月8日，北京商报记者获悉 ，青岛沃隆食品股份有限公司(以下简称“沃隆”)近日已递交首次公开发行股票招股说明书(上会稿) ，拟冲刺上交所IPO上市，预计募资7亿元 ，3.1亿元用于生产智能化改造及智能仓储物流中心建设项目 ，2.1亿元用于品牌形象及全渠道销售网络建设项目 ，1.8亿元用于补充流动资金。
官网信息显示，沃隆成立于2016年 ，是集生产加工 、国际贸易与电子商务为一体的企业 ，在国内首创每日坚果系列产品，主营产品包括每日坚果系列、坚果果干系列、烘焙系列。2022年6月22日，沃隆食品曾预披露过招股书，保荐机构为中信证券 。
作为每日坚果品类的开创者 ，沃隆凭借先发红利，销售额曾一度突破10亿元。但在近年，沃隆却有些“成于坚果，困于坚果” 。最新招股书显示，2019-2021年 ，沃隆主营业务收入占比分别为99.53%、98.78%、98.92%，其中混合坚果类产品 的收入占全部营收的比例分别高达92.14% 、85.73%、75.74% 。整体来看，坚果业务依然是沃隆的主力 ，整体业务结构较为单一。
在招股书中 ，沃隆表示 ，报告期内混合坚果类产品收入占比仍然较高，如果未来该类产品市场竞争加剧或消费者偏好发生改变 ，可能会对公司生产经营和业绩带来不利影响 。据前瞻产业研究院数据 ，中国混合坚果行业市场规模增速自2016年的400%逐渐降至2021年的16%，行业整体规模增速放缓 ，这对于仅凭坚果扛起营收 的沃隆来说风险或将更高。
根据招股书 ，2019年、2020年 、2021年和2022年上半年 ，沃隆分别实现营收11.649亿元 、8.894亿元、11.079亿元和4.36亿元 ，同期净利润分别为1.312亿元、8870.85万元、1.196亿元和2684.53万元 。据沃隆预计，2022年度营收将在10亿-12亿元之间 ，较上年同期减少9.74%至增长8.31% ；预计实现归属于母公司股东 的净利润为0.9亿-1.1亿元，较上年同期减少24.74%-8.02%。
同时，由于坚果产业门槛低 、可替代性强，入局者众多，不少休闲食品企业也大举加入坚果市场竞争，三只松鼠、良品铺子 、百草味等品牌也纷纷推出每日坚果品类 ，沃隆的市场份额被蚕食，市占率正逐渐下滑 。
数据显示 ，2019年 ，沃隆在混合坚果行业的市场份额达到13% ，位居行业第一 ；到2021年 ，沃隆市占率仅为7.2% ，已下滑至第三位。艾媒《2021年中国坚果零食品牌排行Top15》榜单中，沃隆排在百草味、三只松鼠、良品铺子、洽洽之后，居于第五位 。
在业内看来 ，沃隆的产品体系结构单一，仅依靠每日坚果，存在爆品后续乏力的风险 ，沃隆需要逐步向多品类探索布局，搭建稳固的产品护城河。目前来看，新品依然围绕坚果及相关品类 。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌表示 ，许多消费者熟悉“每日坚果”却不了解沃隆，说明其品牌力还有待加强 ，无论是品类还 是企业品牌 ，都需要凸显与其他竞品的差异性。沃隆 的业务结构风险来自于 ，单一业务占比过大的同时差异化竞争优势不明显，这可能导致因为竞争压力出现业绩大幅波动。沃隆急需打造品牌差异化 ，提高竞争力 。
就上述问题及后续发展 ，北京商报记者向沃隆官网邮箱发邮件联系采访 ，截至发稿未收到回复。
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（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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