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农夫山泉涨价 ！成本压力不在水 ，在瓶子？******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。

　　涨，还是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨、毛利下滑的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟 ？成本高企之下，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗 ？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价 。

　　2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因 ，农夫山泉表示主要 是物价 、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶，原因也与上述一致 。

　　上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠。”对方建议 。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱 的 是后端一些饮料产品 ，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续的盈利。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。

　　2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4%。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3%。

　　数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望 。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水 ，一定程度上企业涨价算 是顺势而为。当然，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉 的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报

台公务部门全面禁抖音 ，罗智强 ：民进党生怕抖音一响 ，自己网军白养******

　　【环球时报特约记者 张若】大陆短视频平台抖音近来成为岛内舆论关注 的焦点 。

　　据台湾《中国时报》13日报道，台“数位发展部”日前称，抖音或TikTok(国际版)是危害台湾资通安全的产品 ，自2019年“各机关对危害资通安全产品限制使用原则”实施后，已限制公务部门资通设备及所属场域使用抖音。12日，民进党“立委”罗美玲质询时称 ，“数位发展部”禁止公务部门使用抖音，但实际上只有“行政院”及其所属部会适用此规定，并未规范到其他四大院(“立法院”“考试院”“监察院”和“司法院”)，是否全面下令禁止使用？“行政院秘书长”李孟谚回复称 ，由于每个院有各自权责 ，“行政院”会持续沟通协调，盼其他四大院比照“行政院”做法办理 。“行政院”发言人罗秉成还扬言 ，公务员若违反规定会加以惩处 。他称 ，目前禁止范围包括公务手机 ，做法上单用禁止可能效果不够，所以要有一些“更好的方法” ，比如在公共区域的网络范围内做一些技术上 的处理，让公务员没办法接触 。至于未来是否扩大到民间禁用 ，罗秉成声称，这部分因涉及层面较广 ，还需要更多讨论。

　　前台北市议员罗智强13日感叹，抖音全球日活跃用户数达10亿，已是年轻世代 的社交新主流 ，连美国的民主党和拜登总统都在用抖音 ，民进党败选不知深入检讨，居然把抖音列为“头号战犯”，生怕“抖音一响，自己的网军白养” ，索性把抖音打成“中共同路人” 。他喊话，“下架抖音 ？我们先下架民进党”。罗智强怒轰民进党当局召唤“麦卡锡主义” 的幽灵，以安全之名无限上纲 ，制造恐慌。民进党前“立委”郭正亮表示 ，“你们这群网络白痴 ，还活在五六年前 ，根本都不知道世界 的网络已经发展到哪里去了” 。

　　《联合报》评论称 ，要求禁用抖音的理由，有所谓“抖音一响，父母白养”，直指造成青少年沉迷。但禁抖音，青少年改玩网络游戏或频上交友平台 ，就不会沉迷 ？不从教育避免网络成瘾着手 ，只想掐断单一平台 。也有人归结于所谓的“文化入侵” ，但难道日韩视频就不是“文化入侵” ？而蔡英文不也在看《延禧攻略》《甄嬛传》等宫斗剧？就连炮轰抖音 的民进党“立委”林楚茵，也被爆有抖音账号，“至于‘散布虚假信息操作认知作战’ ，难道脸书、LINE就没有这个问题 ？”文章说，各种社交平台都有来自各方的视频或帖文，那 是视觉商业化 的网络结晶 ，混杂一些假信息并不奇怪，但其中更潜藏多少创意及商机 ，台当局扛着“国安大炮”来轰，莫非真想孤立台湾 ？

　　TikTok于2018年初在台湾设立营运团队 ，在台湾ios免费应用下载排行榜曾冲到第四名。目前其在台湾月活跃用户已达300多万 ，台湾用户日平均使用时长达38分钟 ，一段视频互动 的平均转发率为45%。TikTok视频月播放量在31亿次左右 ，且这个数字每月都在快速飙升。调查显示，台湾地区的抖音使用者75%为女性，25%为男性。另一数据显示，台湾北部TikTok用户占50% ，而台南和台中则分别拥有30%和20% 的使用率 。不少网红进驻抖音 ，比如“台湾表妹” ，粉丝已经达170万。有分析认为，岛内一些人对大陆社交媒体的抗拒 ，正 是对台湾边缘化的焦虑 ，也体现了文化上 的不自信。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）