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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时 ，在生活态度上，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就 是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体 的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线 、迷你歌房 的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己 的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验 、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料 、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

农历新春台湾张灯结彩庆佳节******

　　中新社台北1月21日电 云林西螺福兴宫3万多盏灯笼高挂街道 ，绵延4公里，一眼望不到头；金门各重要地点设置装置艺术，点亮年节气氛 ；高雄佛光山大年初一起将开设平安灯法会，推出最新佛光“云宇宙”春节版本……农历新春到来 ，台湾岛内处处张灯结彩，欢度中华民族传统的新春佳节。

　　综合台媒报道 ，云林西螺福兴宫每年都在庙埕周围高挂数万盏灯笼 ，打造数公里灯廊，去年入选全台十大灯廊美景。今年庙方加码 ，3万多盏灯笼高挂街道 ，被赞为全县最美的灯笼海 。

　　庙方表示，除了花灯活动 ，今年恢复举办8800包的红包与抢头香活动。民众除夕夜可来赏灯 、抢头香之外，还能领取红包。

　　金门各重要地点设置装置艺术 ，点亮年节气氛 。营造团队深入金门各乡镇 ，结合在地空间背景与文化作为基础 ，以“金兔迎新春 幸福兔给力”为主轴在各乡镇策划出不一样的年节气氛。

　　历史小镇鹿港保留浓厚年味，鹿港天后庙埕已点亮千百盏小灯笼 ，周边灯饰也灿烂辉煌，文武庙、鹿港街区和顶番婆地区也布置光环境和各式璀璨花灯 。

　　鹿港天后宫 是台湾唯一奉祀湄洲妈祖庙开基妈祖神尊的庙宇，每年新春人潮络绎不绝 。除夕夜将恭请湄洲妈祖进中殿视事 、举办金锣开锣仪式 ，初一上午9点敲响平安锣 、10点和下午2点发送招财小红包 ，大年初四抽各行各业的“百业签”也 是万众瞩目。

　　“2023新北灯会”将于1月26日至2月12日举办 ，今年灯会以“兔来运转熊猴森”为主题 ，主灯“太空兔”搭乘飞碟高8米 ，可随音乐及灯光流转。活动规划“八大主题灯区”“五大展演活动” ，新北好运兔小提灯也将在大年初八于新北灯会现场首发 。

　　随着农历春节到来，佛光山将于1月22日至2月19日开设平安灯法会 ，推出最新佛光“云宇宙”春节版本 ，通过虚实结合的多重祈福方式，包括领取供灯 、礼佛 、在线祈福、祝祷新春等 ，为全球华人带来特别 的新年祝福 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）