优衣库大中华区CMO吴品慧:发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作******
【跨国企业在中国】
编者按:
走进在华跨国企业 ,听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道” 。
中新网11月7日电题:优衣库大中华区CMO吴品慧:发挥进博会溢出效应 扩大中国市场合作
中新财经 左宇坤 石睿
“进博会 是一个非常好 的平台和机遇,优衣库对中国很有信心,将持续投资 。下一步除了以稳健 的速度去开拓下沉市场,也将积极拥抱数字化,发挥进博会的溢出效应 ,扩大中国市场。”
第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)期间 ,迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧接受中新财经记者专访时如是表示 。
今年是优衣库连续参加进博会 的第三年。吴品慧表示 ,从进博会 的早期参与者,到忠实 的拥护者 ,优衣库连年参展体现出对中国市场的信心 ,也希望通过这一国家级平台不断寻找未来发展的机遇 。
访谈实录摘要如下 :
1、我们关注到 ,优衣库已经连续三年参展进博会,今年在进博会打造了千平米公园式展区,请您介绍一下 ,进博会给优衣库带来了哪些机会 ?
吴品慧:我们一如既往地珍惜并且想利用好进博会这个平台 。进博会强调创新、开放 ,这也非常契合我们“LifeWear服适人生” 的品牌理念 。我们希望通过艺术与科学相结合 的面料与服饰设计 ,更好地展现商品的科技 、时尚、品质、可持续。
今年的进博会上,响应“新时代,共享未来” 的主题 ,我们通过1000㎡的“LifePark明日乐境”沉浸式公园空间 ,打造科技·时尚·品质·可持续四大展区,360度沉浸式展示十大系列产品,为应对不断变化 的自然及全球社会经济、节能减碳所需 ,赋能创造美好世界 的新未来。同时,优衣库实体直播间首次入驻进博会现场 ,融合线上线下 ,希望把进博会展示 的商品和体验更好分享给全国消费者 。
这三年,从各种巨型商品的展示 ,到针对中国顾客首发 的商品 ,优衣库的许多新品都是在进博会首次亮相 ,然后在全国推广。受进博会平台 的启发和溢出效应影响,我们能够更好地把科技融入展品 、展品变成商品 、商品变成爆品 ,继而针对中国的需求设计出更多元的创新产品 ,形成一个正向循环。
进博会带来的机会远远不只是当下,更多 的 是在未来 。我们可以针对中国市场提供更多好 的意见和洞察,也能联动更多 的全球品牌 ,多方共创 、实现共赢 。
2 、在中国深耕30余年之后 ,中国成为优衣库全球第二大市场,优衣库在中国经营有哪些成功之道?
吴品慧 :优衣库深耕中国三十年,作为中国纺织行业合作规模最大 的跨国企业之一 ,不只 是创造了产业链约百万个就业机会 ,也在助力“中国制造”向“中国质造”不断升级,走向世界 。
这三十年里,优衣库前十年 是在携手本地供应商 ,打造供应链 ;后二十年我们开始进入零售 ,去做品牌 、商品跟门店。这二十年里 ,优衣库长期稳扎稳打 ,至今已在全国范围内开设有接近900家门店,遍布200多个城市 ,且坚持所有门店都是直营店。同时,除了在一二线城市开店 ,我们也在下沉到三四线城市。
优衣库一直很稳健地布局中国市场发展。这其实也源自优衣库创始人柳井正对中国市场 的情感,他经常会和中国 的供应商交谈,询问他们 的一些建议和反馈 ,思想也跟着中国市场一起进化成长 。
3 、如何看待优衣库在中国市场 的前景 ?未来优衣库在中国的投资布局有什么规划 ?
吴品慧 :接下来 ,在实体 的零售投资方面 ,优衣库将继续加码中国市场,保持每年80家到100家的速度开店 。但更重要的 是,跟随着中国近几年数字化发展 ,优衣库也在积极拓展这样 的平台。
从最早在互联网上开设第一家官方网络旗舰店,到这几年和社交平台、直播平台非常多的共创 ,优衣库和优质消费者们 ,通过服饰开创了新的生活方式和讯息沟通渠道 。优衣库也借助中国数字化互联网 的飞速发展,探索共赢模式,也把直播等中国的优秀经验引到全世界 。
可持续发展 是当前一项重要议题 。作为致力于全民化 的服装品牌 ,优衣库希望通过商品创新更好地推进可持续发展。
比如说,现在我们有些人会对空调过度依赖,这会造成过度的碳污染以及资源的耗损。优衣库希望通过快干、透气 、吸汗的科技面料,让身体和自然更好地共存,通过减少对空调的依赖,减少对资源 的消耗 。
这是我们倡导的一种新的生活方式 。绿色的生活方式不一定 是必须要买一件绿色商品 ,而 是可以通过科技设计 的运用去爱地球 。优衣库也希望做到配合消费者生活 ,以及跟进市场与政策,去更好地进化。
不管是过去 的二 、三十年还是未来 ,我们对中国很有信心,也会持续加大对中国市场的投资 。希望通过品牌和商品 的引领美好生活方式 ,与中国市场和消费者共同打造一个共生共赢 、共创共续的美好未来 。(完)
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