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当选2022年度十大新词 “新型实体企业”新在哪？******

　　12月20日，国家语言资源监测与研究中心 、商务印书馆、光明网联合主办 的“汉语盘点2022”活动揭晓了年度字词 。其中，“新型实体企业”作为数实融合催生的企业新类别 ，当选2022年度十大新词。

　　无独有偶。在11月27日举办的中国企业家博鳌论坛“中国式现代化下 的新型实体企业发展之路”研讨会上 ，中国企业评价协会发布了“2022新型实体企业100强”及发展报告 ，国家电网、京东 、华为位居前三。

　　一时之间 ，“新型实体企业”被深度聚焦，成为经济领域最受关注的概念之一 。事实上 ，新型实体企业虽然位列“2022年度十大新词”，但我们并不陌生，它已经融入我们生活 的方方面面。以位居三甲的新型实体企业为例 ，国家电网深耕公用基础设施 、保障生产生活用电，很多零售和消费背后都有京东的供应链在支持 ，华为则多年来都是高科技行业 的领军者之一 。新型实体企业科技含量高 、数字技术能力强 ， 是新时期经济发展和产业结构保持活力和张力的主力军，代表着一种更具创新性的实体经济生产力。

　　当今社会 ，无论经济形态 、生产模式、行业生态如何变化，都不能离开实体经济这个内核，否则就成为了无源之水、无根之木。数字经济则起到为实体经济提质增效 的作用 ，两者 的深度融合、协同互促 ，最终为企业和国民经济发展输出不竭 的动能。

　　新型实体企业的崛起，是时代 的要求，也是时代的创造 。传统实体产业转型升级 ，需要数字技术和创新力高效赋能 ，而数字经济的发展必须以实体经济为依托 ，才能挤压经济“泡沫”，避免“虚拟陷阱”。因此，在数实融合的大潮下，拥有传统实体基因、兼具数字技术能力的新型实体企业得以蓬勃发展 ，展现出强大 的抗风险能力和成长性 。

　　新型实体企业在技术先进性、生态普惠性等多个层面，都表现出其领先性 ，从而能够担当更多的社会责任。新时期定义 的现代化企业 ，不仅要创造经济价值 ，更要创造社会价值 ，成为经济和社会发展坚实的支撑。来自中国企业评价协会的数据显示 ，新型实体企业百强2021年 的总研发投入达6481亿元、新增发明专利5.6万件，呈现科技创新和产出双高的特点。巨额 的研发投入 ，在实现自身科技创新 的同时 ，对外输出数字技术服务，也能够助力千行百业生产工艺升级、经营效率提升。

　　开放、共享 的服务，一如京东打造 的“有责任 的供应链”，惠及产业链上下游 ，创造了更多的商机和就业岗位 。这样的例子比比皆 是，国货老品牌 ，借助京东的数字化营销 ，重新焕发青春魅力 ；京东通过技术扶贫、技术下乡，再辅以智能物流，让大山里少为人知的土特产跨越地域屏障飞向千家万户 ，并走上了品牌化、规模化经营的大道 ；采用京东 的C2M反向供应链服务 ，制造工厂能为用户精准画像，开发新产品的市场调研时间和上市周期大大缩短……

　　当选2022年度十大新词 ，有力地证明了新型实体企业 的先进性 ，也 是未来市场主体的主流形态 。促进经济高质量发展，奔向共同富裕 ，需要深化数实融合，为新型实体企业创造和开拓更为广阔的空间 。“苟日新，日日新，又日新” ，相信未来必将开启一段充满信心和希望 的经济新征程。（罗江海）

年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”

　　此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。

　　如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。

　　专家认为，消费者面对“国潮”时 的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区 是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）