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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年 的脚步越来越近，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。
1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。
“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒 的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ，“货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份，人们 的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示 ，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期。从场景看 ，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长。从业绩端看，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。
二级市场上 ，此前经历深度调整的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式 ，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销。
不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。
对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
宁夏沙湖 ：候鸟越冬 的天堂******
在宁夏沙湖景区越冬 的候鸟。 于晶 摄
在宁夏沙湖景区越冬的候鸟。 于晶 摄
在宁夏沙湖景区越冬的候鸟。 于晶 摄
在宁夏沙湖景区越冬的候鸟 。 于晶 摄
在宁夏沙湖景区越冬 的候鸟 。 于晶 摄
在宁夏沙湖景区越冬 的候鸟 。 于晶 摄
自进入10月以来 ，候鸟、群鸟云集 、百鸟鸣唱的景象在宁夏各地轮番上演，描绘了一幅人与自然和谐共生 的动人画卷 。 11月23日 ，记者走进宁夏沙湖景区，看到白鹭和灰鹤等混群栖息，它们时而在湖面上盘旋飞舞 ，时而在湖边的苇丛间觅食嬉戏 。近些年，沙湖水域先后实施退渔还湖，退耕还林还湿 ，以其良好 的生态环境和丰富 的湿地、滩涂成为候鸟迁徙途中 的重要补给驿站，大量野生鸟类从此迁徙经过。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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