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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。
这种“中国 的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行 、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归 。
资料图：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ，看水是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水”，及至“看山还是山 ，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。
买国货 、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点 ：不唯大牌，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土” ，而 是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食、住、行、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国的 ，也 是世界 的 。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化；还有人说 ，这是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
“新型实体企业”入选2022年度十大热词****** 在12月20日揭晓的“汉语盘点2022”中 ，“新型实体企业”成为“年度十大新词语”，一同入选的还有“中国式现代化”“冰雪经济”“数字人”等。
始于2006年的“汉语盘点”活动迄今已连续举办17年 ，活动每年进行一次系统地汉语梳理盘点 ，旨在通过这些关键字或词描述过去一年 的中国和世界 ，借以记录社会 的变迁，彰显汉语的魅力。 那么 ，为何“新型实体企业”能跻身年度十大热词？ 据报道 ，年度字词均由中国国家语言资源监测与研究中心基于大数据语料库 ，利用语言信息处理技术筛取，并经过专家评议而来 的。如果百度一下“新型实体企业” ，可以找到相关结果9580万条（百度上限为1亿条）。这充分说明，作为数实融合催生的一个企业“新物种” ，“新型实体企业”由于其紧扣时代精神 ，表达出了日新月异 的数字技术为实体经济高质量发展注入新动能，已成为新时代我国着力推动高质量发展 、推进中国式现代化 的重要抓手和动力担当。 拆词来看，新型实体企业由“新型”和“实体企业”组成：“实体企业” 是根本属性 ，“新型”为核心特征 。笔者理解 ，“新型”至少体现在三方面 。 技术能力新 。从大 的趋势维度看 ，新型实体企业诞生于新一轮科技革命和产业变革突飞猛进 的背景下 ，因此它们普遍将创新作为引领发展 的第一动力，不断在技术研发上加大投入力度 ，使自身技术能力时刻保持“新型” 。在近日公布 的新型实体百强企业当中 ，2021年总研发投入6481亿元 、新增发明专利5.6万件，呈现科技创新和产出“双高”的特点。其中 ，有1家研发投入突破千亿，有19家新型实体企业进入百亿研发俱乐部 。 运营方式新。从企业运营维度看 ，新型实体企业一方面具备实体基因和属性 ，能够深度理解和融入实体运营，但更重要 的方面 是要求其具备先进的数字技术和能力 ，并善于深度应用于大量丰富的实体场景 ，从而使其运营方式超越传统实体企业，成为潮流风向上 的引领“新型”。当前 ，数据作为新型生产要素快速融入生产 、分配、流通、消费等各环节 ，新型实体企业因为具有先进数字技术能力，再加上积累的实体运营经验 ，从而有着相较于传统实体企业的巨大优势。例如，新型实体企业 的典型代表京东 ，“从实体中来，到实体中去” ，依托其以往实体场景中所沉淀和淬炼过的技术和能力 ，通过有效激活数据要素潜能 ，实现超千万SKU自营货品库存周转天数接近30天 ，供应链运营效率全球领先 。 功能作用新。新型实体企业 的一大特性是生态普惠性 ，即在工业生产 、商品流通 、信息通信、民生保障等领域 ，通过持续开展数字基础设施投资建设，扮演“供应链数字化服务商”角色，发挥出“数字基础设施”作用 ，为千行百业转型升级提供坚实的数字化底座，并提高了乡村振兴 的普惠性、可及性、便利性 。在2022年新型实体企业百强中 ，有65家承担起供应链数字化服务商的角色 ，不仅为行业降本增效 ，还增强了整个社会 的产业链供应链韧性。其中 ，京东以“链网融合”为核心织起的货、仓、云“三网通”供应链体系 ，服务了超800万家活跃企业客户 ， 是九成以上在华世界500强 、近70%专精特新中小企业的共同选择 ，并在医疗、制造、能源等众多领域提供专业 的供应链服务。 新时代呼唤新力量。我们看到 ，新时代将 是新型实体企业的黄金发展机遇期 ，新型实体企业也必将为中国式现代化注入新的源源不断的强劲动力。（邓浩然） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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