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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才是恋家 的那一批人 ，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费 的主角，电商平台肉类 、鱼类的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材 ，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来 ，肉类、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长 。

　　年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意。比如，很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍 ，其他品类也有相当的增长 。

　　此外，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多 。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味 ，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型 的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐 、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣 、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样 的新潮流？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅 是消费需求 ，更是热闹喜庆 的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。

　　热闹的新年氛围下 ，“是时候秀我 的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注 。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭、传统美食、土特产是“基本操作” ，购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配”。

　　孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品 、酒类、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理 的趋势相契合 ，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统 、关爱家人相对应 的 是手机、数码、潮玩等，以及珠宝 、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比；值得注意的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级、改造装备，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买，人们可能更加看重父母的生活体验和精神上的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前的年货商品，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都 是南方人首次购买。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验 ，分享购物车 。

　　从人群消费趋势来看 ，90后 、00后是消费 的主力军，也 是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱 ，买到最多的年货。据报告数据显示 ，同样 的钱 ，00后和90后平均每人买6件 ，性价比成为年货搜索高频关键词，搜索量超3000万次 。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史的博物馆 ，携精美 的国潮文创 ，“火”到了新春市场。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包 、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节 的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼 、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！

　　京东一项消费调研显示 ，今年有近七成的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年 。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹 ，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都 、深圳至武汉是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都、北京、上海 、重庆、广州 ，果然是唯大熊猫与火锅不可辜负 。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节的一个特色 ，而且并不 是年轻人 的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面的风景 。00后、80后才 是恋家 的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中 ，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚、丽江 、厦门、大理、海口是搜索增速最快 的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京 、四川 、广东、河北 、上海是前往三亚最多的省(直辖市)，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市，前五名中东北就占了两位。

　　文/本报记者 陈斯

坚持全面加强党 的领导******

　　作者：祝灵君（中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心）

　　新时代10年 ，党和国家事业取得历史性成就 、发生历史性变革，很重要的一个方面就体现在坚持党的全面领导上。党 的二十大报告指出，“我们全面加强党的领导，明确中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导 ，中国特色社会主义制度的最大优势 是中国共产党领导，中国共产党是最高政治领导力量 ，坚持党中央集中统一领导 是最高政治原则 ，系统完善党的领导制度体系 ，全党增强‘四个意识’ ，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，不断提高政治判断力、政治领悟力 、政治执行力，确保党中央权威和集中统一领导 ，确保党发挥总揽全局、协调各方的领导核心作用”。

　　历史已经充分证明，中国共产党 的领导 是党和国家的根本所在 、命脉所在， 是全国各族人民 的利益所系、命运所系 。实现中华民族伟大复兴必须坚持党 的领导。改革开放以后，党为加强和改善党 的领导进行持续努力，为党和国家事业发展提供了根本政治保证。同时 ，党内也存在不少对坚持党 的领导认识模糊、行动乏力问题，存在不少落实党的领导弱化、虚化、淡化问题 。党的十八大以来 ，以习近平同志为核心的党中央全面加强党的领导和党的建设，党 的领导制度体系不断完善，党 的领导方式更加科学 ，党把方向、谋大局 、定政策 、促改革能力持续提高 。

　　坚持和加强党的全面领导。党 的十九届三中全会对完善坚持党的全面领导的制度作出重大部署 ，强调加强党对各领域各方面工作领导，确保党的领导全覆盖，确保党的领导更加坚强有力 。“全覆盖”强调党的领导范围，“更加坚强有力”强调党的领导力度 。党的二十大报告把“坚持和加强党 的全面领导”列为前进道路上必须牢牢把握 的“五个重大原则”之首 ，并强调“党的领导是全面 的、系统 的 、整体 的 ，必须全面 、系统 、整体加以落实”。坚持和加强党 的全面领导 ，能够确保我国社会主义现代化建设正确方向 ，确保全党全国拥有团结奋斗的强大政治凝聚力 、发展自信心 。

　　维护党中央权威和集中统一领导 。习近平总书记指出：“党中央是大脑和中枢，党中央必须有定于一尊 、一锤定音 的权威。”坚持党中央集中统一领导是最高政治原则，是一个成熟 的马克思主义政党必须坚持的根本要求，任何时候、任何情况下都不能含糊和动摇。坚持和加强党的全面领导 ，最重要的 是坚决维护党中央权威和集中统一领导 ；坚决维护党中央权威和集中统一领导，最关键 的 是坚决维护习近平总书记党中央 的核心、全党的核心地位。党 的十八届六中全会明确习近平总书记党中央 的核心、全党 的核心地位，党 的十九大把习近平新时代中国特色社会主义思想确立为党必须长期坚持的指导思想并写入党章，党 的十九届六中全会提出“两个确立”，这些都反映了全党全军全国各族人民的共同心愿，对新时代党和国家事业发展具有重要意义。同时，随着各级党组织政治功能和组织功能不断加强 ，党的组织体系建设扎实推进 ，党的基层组织作为有效实现党 的领导的坚强战斗堡垒作用日益凸显 ，党的组织体系上下贯通 、执行有力的成果充分彰显 ，党总揽全局 、协调各方的作用充分发挥。

　　把党 的政治建设摆在首位并发挥统领作用 。党的政治建设 是党的根本性建设，党 的政治建设决定党的建设方向和效果 ，要把党的政治建设摆在首位 ，以党的政治建设统领党 的建设各项工作。比如，强调党 的政治建设的首要任务 是保证全党服从中央，坚持党中央权威和集中统一领导；严明党 的政治纪律和政治规矩，着力解决“七个有之”问题；严肃党内政治生活 、净化党内政治生态，发展积极健康 的党内政治文化；要求党 的领导干部提高政治判断力、政治领悟力 、政治执行力 ，胸怀“国之大者”，对党忠诚 、听党指挥 、为党尽责 ；等等 。

　　健全党的领导制度体系。健全党的领导制度体系 ，完善党领导人大 、政府 、政协 、监察机关、审判机关 、检察机关、武装力量、人民团体、企事业单位、基层群众性自治组织、社会组织等制度，确保党在各种组织中发挥领导作用。党 的十八大以来，强调建立健全党对重大工作 的领导体制机制，强化党 的组织在同级组织中 的领导地位，更好发挥党 的职能部门作用，统筹设置党政机构，推进党 的纪律检查体制和国家监察体制改革 ，把党的领导落实到国家治理各领域各方面各环节；坚持民主集中制，严格执行向党中央请示报告制度 ，强化政治监督；将坚持党的全面领导 的要求载入人大、政府、法院、检察院的组织法，载入政协、民主党派 、工商联、人民团体等 的章程 ，推进党 的领导制度化、法治化 。

　　总之 ，党的十八大以来 ，党中央权威和集中统一领导得到有力保证 ，全党思想上更加统一 、政治上更加团结、行动上更加一致 ，党 的政治领导力、思想引领力、群众组织力 、社会号召力显著增强。新时代新征程 ，我们要坚持全面加强党 的领导 ，不断增强党的创造力 、凝聚力 、战斗力 ，满怀信心地朝着全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴的宏伟目标奋勇前进 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）