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海外华文媒体传播中华文化新路径浅探******
顾时宏
中国总理周恩来1955年出席印尼举办的亚非会议时，提出了国与国之间外交应该遵循求同存异 的“五项基本”和平相处原则 。60年后 的2015年 ，中国国家主席习近平出席万隆亚非会议纪念大会时 ，再次重申了他在2013年访问印尼时倡议“一带一路”合作要做到“五通”，指出“国之交在于民心相通” 。
习近平主席2021年11月19日在北京出席第三次“一带一路”建设座谈会时发表重要讲话强调，要把同共建国家人民“心联通”作为重要基础 ，要营造良好舆论氛围，深入阐释共建“一带一路” 的理念、原则 、方式等 ，共同讲好共建“一带一路”故事。
国之交在于民相亲 。只有让双方民众真正理解对方国家的文化传统 ，才能从求同存异 的层面消除误会，实现双方稳定发展 。
中华文化“走出去”的过程，既 是中国故事对外传播的过程 ，也是中外文明交融互鉴的过程，既是提升中国文化影响力和感召力，同时也是在主动进入多元文化和世界文明语境的过程中 ，去创新性地阐释中国文化 的基本价值 。
作为肩负传播中华文化桥头堡 的海外华文媒体，在当今“西强我弱” 的话语体系的环境下，如何适应新形势、传播方式的新变化 ，在蜕变转型中开辟新路传播好中华文化 ，讲好中国故事 ，是华文传媒面临 的迫在眉睫 的问题 。
新形势下海外华文媒体的担当
在中国推行“一带一路”倡议和致力提升国际话语权 的过程中，海外华文媒体是一支不可忽视 的重要力量。海外华文媒体主要分布在60多个国家 ，主流的华文媒体有400多家 。只有把握媒体的话语权才能推动国际合作，实现合作共赢 。
新时代，国际话语主导权 的争夺是一场看不见硝烟 的战争。时至今日 ，国际舆论中 的“西强我弱”、“西攻我守”格局仍未改变。随着“一带一路”倡议 的实施和综合国力的不断强，中国需要在“走向世界”中，塑造全新 的中国新形象 ，对外宣传介绍中华文化价值观、中国智慧、中国道路，讲好中国故事，传播好中国声音离不开海外华文媒体和 6000 多万华侨华人 的共同参与。
华文媒体一直 是华侨华人与中国沟通交流的重要纽带和桥梁，在“一带一路”建设过程中，必将受到越来越多 的关注与重视 。华媒和华侨华人具有融通中外 的优势，肩负向世人宣传“一带一路”规划、理念 、政策、讲好中国故事、引导国际舆论、引导和推动“一带一路”建设沿正确战略轨道运行 的重任。中国故事讲好了，华媒的传播效应就会逐渐深入民心，公信力和影响力也必然得到提升 ，国际话语权也会不断提升。
海外华文媒体面临的挑战与优势
当前，海外华媒在讲好“一带一路”中国故事的路上面临诸多挑战：出于政治和意识形态上 的需要 ，西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国 ，或通过议程设置淡化“一带一路”影响，或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道 ，使得国外很多人对“一带一路”有诸多误解和偏见 。在西方舆论主导 的世界里 ，如何向世界展示一个真实 、全面 的中国 ， 是所有海外华文媒体的责任 。
“一带一路”是中国政府为了解决和平发展以及共同发展而提出来 的 ， 是中国领导人 的智慧结晶 。但 是一部分国外学者却质疑“一带一路”的发展动机不纯。如日本《外交学者》杂志副主编蒂耶齐发文称 ，这 是“珍珠链” 的变相发展。更有人认为 ，中国 是打着“一带一路” 的旗号 ，让中国的一些过剩产能走出国外。一部分西方国家标签化中国 ，淡化“一带一路”带来的良好影响 ，扭曲“一带一路” 的效益，为此给许多国家的民众带来了偏见以及误解，一些企业家在道听途说了不良言论之后 ，放弃了与中国 的合作 。
所以 ，向世界展示一个真实的、立体、全面的中国， 是华文媒体肩负 的责任。海外华文媒体了解国外社会经济形势，也熟悉中国国情，与当地的社会关系良好 ，更容易产生亲和力 ，传播的消息可信度更高 。海外华文媒体应该积极主动地为“一带一路”发声，宣传“一带一路” 的美好构想、光明前景 、互利共赢、可信度高 、有效性好等内容 。同时也需要密切关注中国的发展 ，对西方媒体的扭曲报道予以批驳 ，在维护中国国际舆论形象 的同时也是在为媒体自身树立良好的形象 。为此 ，海外华文媒体的功能绝不仅限于联络 、沟通当地华人 ，也不仅是让世界更多 的华人了解当地 ，华文媒体 的优势更不仅仅限于“华文”。
因此，作为海外 的华文媒体 ，眼光不能够只局限于“华文”或者“华人”这个圈子 ，而应当“走出去” ，与当地主流社会加强沟通 ，甚至是开展当地主流语言 的新闻消息播发 、宣传。这不仅 是让当地主流社会了解中国，更重要 的一点是，这可以为当地华人融入主流社会提供更好 的舆论环境，让华人真真正正能够安心、舒心地在当地长期生存 ，可持续地发展下去。笔者认为 ，借助海外优秀华文媒体 的力量和影响力，同时通过当地的主流媒体，去讲好中国故事 ，不失为一条合作共赢的捷径。
如印尼的《国际日报》作为印尼最大 的华文报纸，不仅在印尼通过中文 ，而且通过印尼文和英文报刊，以及网络大力报道“一带一路”与印尼相关行业 的发展，两国在基础设施和能源等许多领域 的合作，以及在人文等方面的交流合作 ，充分报道中国企业和人民与各国企业和人民密切交往中许许多多美好动人 的故事 。该报在美国 的《国际日报》开辟和介绍中国各地区 的 16 个英文专版，通过《洛杉矶时报》等主流媒体，发行到主流社会 。通过多种渠道，客观、公正、全面地报道中国的发展变化，拉近当地人民与中国人民 的距离 ，促进中国企业与当地企业的更好合作 。故而，在时代使命和责任面前 ，华文媒体加强和各国主流媒体的合作，引导当地主流媒体参与宣讲“一带一路” 是必须要走的一条路 。如西班牙华文报《欧华传媒》与西语世界最大的通讯社埃菲社签了战略合作协议 ，让西方主流媒体帮助我们讲好中国故事 ，传播中华文化。又如在南欧的《中希时报》华文报，在 2015 年增发了希腊语版 。这每周 8 个希腊语版，使《中希时报》能够有机会和有条件跻身希腊主流社会 ，用当地语言向希腊人介绍旅希侨界 ，传达他们 的呼声和诉求。同时 ，也让希腊各级政府部门从中了解中希双边合作情况 ，用希腊语讲好中国故事。
如今，很多国家 的华文媒体已经尝试双语出版 ，这将打破海外华文媒体只为海外华人服务的狭隘局面。当住在国的民众看到一份自己可以看得懂并且与自己身边事相关 的双语华文报纸或一档电视节目时 ，华文媒体的受众面将会迎来一个重大突破与转型 。传播中华文化 、促进中外政府与民间交流合作的力度将会得到进一步加强与提升 。
为中企造福当地发声 用历史故事促进民心融通
笔者认为，海外华文媒体在宣介“一带一路”方面也应遵从“惠及当地民生，互利共赢” 的宣传重点，应让更多 的当地民众了解“一带一路”能够为他们带来哪些益处，能够为他们的生活带来哪些向好的改变 ，应特别杜绝“内宣外用”的现象 ，应以消除当地民众疑虑 、为当地民众谋福祉为首要职责。
比如 ，全印尼最大的铝矿冶炼厂青山工业园在开放合作过程中，关心周边民众的福利，帮助他们搞副业、脱贫的各种活动已在当地产生正面 的积极影响。青山工业园区 是习近平主席2013 年访问印尼时，在两国领导人见证下签署的中国印尼重大合作项目之一，工业区建成后就业了周边大批老百姓，并为周边民众免费提供电力、医疗等便民善举 ，获得当地政府和百姓好评 ，可赞 的还有中国青山企业 的到来 ，一直注意保护当地 的青山绿水。笔者曾深入该工业区采写了《种下和谐 ，收获共赢》通讯报道，对当地媒体污蔑工业园开发带来环境污染进行了驳斥。
历史上 ，郑和七下西洋，“依靠 的不是坚船和利炮 ，而 是宝船和友谊”。下西洋来到印尼 的郑和，给印尼人民带来 的是友谊 、文化、经济和繁荣 ，他给印尼人民留下了丰厚的穆斯林文化遗产，也给中印尼友好关系打下传统友谊基础。
尽管由于种种原因 ，印尼 60 年代后发生过几次排华事件，但随着中印尼恢复外交关系，中印尼关系已发展成全面战略伙伴关系。中国政府的“一带一路”倡议和印尼政府提出 的建设海洋大国有互惠互利合作共赢 的共同愿望不谋而合 。近年来 ，中印尼宗教 、教育、文化交流合作频繁 ，进一步促进了两国人民的了解 ，加深了两国人民 的友谊。
中印尼合作 的顺畅得益于民心的相通共融。印尼民众对中国文化传统和中国故事挺感兴趣 。如雅加达 的话剧院每月都用印尼语上演中国历史话剧，包括《薛仁贵》 、《三国演义》片段 。笔者认为 ，要深耕细作民心相通的工作 ，中国的话剧院、歌舞剧院应加强和印尼喜欢中国传统文化方面 的合作和交流。历史上 ，中国与印尼 的人文交流频繁，比如郑和下西洋时 ，这位穆斯林航海家对印尼伊斯兰文化的传播产生过极大影响 。郑和访问印尼时，在三宝垄留下的三宝洞文物遗址 ，随行的中国公主嫁给了印尼当地土豪 的故事 ；比如巴厘岛上中国姑娘江金花和当地土豪喜结连理的故事；比如井里汶 的中国姑娘故事；比如日若皇宫里的中国瓷器、花瓶 、中国茶 的故事；比如苏门答腊岛上占碑省的千年佛塔遗址里记载中国唐朝佛教义净高僧于7世纪曾到过那里传授佛教开坛讲经的故事等等 ，这些故事被当地华人经营 的巴厘岛动物园大型歌剧院改编成歌舞剧每天上演 ，感动着无数来自世界各地 的游客，中华文化骨子里 的与人为善，睦邻友好 ，合作共赢的价值观也随之深入民心 。
每年 的6月底 是郑和访问印尼三宝垄 的纪念日子，三宝垄 的民众都要举办纪念郑和下西洋的周年庆祝活动，包括用印尼语表演重现郑和当年到访三宝垄的情景，当地军人表演舞龙，抬郑和塑像沿街游行等群众文化活动。
由印尼泗水华人发起兴建的“郑和清真寺”目前在印尼各大城市已建起 14 间 ，对促进和印尼穆斯林民众了解中国文化，促进民心相通起到不可替代的作用 。民心 的相通也助力了我国在海外兴建 的第一条完整高铁——印尼雅万(雅加达至万隆)高铁的顺利建设。
新时期华文媒体用转型升级讲好中国故事
习近平总书记指出，国际舆论格局目前“西强我弱” ，我国新闻媒体国际传播能力还不够强 ，声音总体偏小偏弱。我们在国际上有时还处于“有理说不出 、说了传不开”的境地。
中国新闻社副总编辑陶光雄认为 ，转型发展 是媒体永恒的命题，海外华文媒体也不例外 。现在海外华文媒体一谈到新媒体转型，想到的就是在微博、微信、抖音等开账号 ，这些虽然 是海外华侨华人的主要应用，但毕竟是国内的中文新媒体平台 ，受众也只是中文读者 。在这些平台上扎堆用力 ，也算 是一种“内卷” 。因此，要鼓励和引导海外华文媒体向外语、海外社交平台延伸，充分发挥他们在外 的特殊作用 。
那么 ，海外媒体如何抓紧转型升级创造性地传播好中华文化 、讲好中国故事？
曾任中国传媒大学校长 的胡正荣认为，国际传播要做到更有效 ，需要做到 ：一 是要具备国际观。一条新闻即使 是内宣，也要充分考虑发布后在国际上会产生哪些影响 。二 是要有良性 的国传运行体制和机制。三是要启用大量具有丰富海外经验、熟悉现代国际传播的人从事国际传播工作 。比如今日俄罗斯(RT)电视台 。它在开台的时候聘请了大量长期在美国生活、有俄罗斯背景的人 ，这奠定了 RT 的成功 。海外华文媒体也要有这样的魄力，对国外的记者也可以适当用一些，因为他们更了解国际通行 的话语体系 。
中共十九大明确提出要加强新闻舆论传播力、引导力 、影响力 、公信力 。因此海外华文媒体 的国际传播也要全媒体出击 ，要充分利用海外的社交媒体，比如在 Facebook、Twitter 等海外社交平台上充分发声。不仅要有官方媒体的声音，更要有民间的声音、网友 的声音 。同时讲故事要多元化，可以有高大上 的内容，也一定要有小故事。通过普通人感知自己身边的故事讲中国故事，更有吸引力和感染力。如李子柒就 是用亲力亲为的视频故事让西方了解中国人的日常生活，了解中国的饮食文化、孝敬传统文化。
中国外交部发言人赵立坚 2021年11月19日在首届中国网络文明大会上发言指出 ，讲好中国故事，要注重以小见大，全方位 、多角度诠释中国发展成就。要在融通中外上下功夫 ，找到中外利益交汇点 、话语共同点和情感共鸣点 ，找准国际交流的公约数，用西方受众听得懂 的语言、听得进的方式、听得信的内容，让中国叙事成为世界叙事和国际共识 。要注重展示普通中国人 的生活，用小切口展现大格局，用小故事讲述大道理 ，力争将我国发展成就的硬事实 ，在境外新媒体平台上实现软着陆，展示一个真实、立体、全面的中国 ，用接地气 的方式去塑造可信、可爱 、可敬 的中国形象 ，潜移默化地影响受众形成客观正面的中国观 。
去年以来 ，中新社在国际传播中主动设置议题也值得华文媒体借鉴 ，如在庆祝中国共产党成立 100 周年主题报道中 ，中新社策划推出《外国友人与中共》和《外眼看中共》等专栏稿件，借境外 、党外的“外嘴”讲述中国共产党的故事 ，让报道更具说服力和感染力。2021 年伊始中新社又推出学理型融合专栏《东西问》 ，聚焦文、史 、哲、政、经，以促进中华文化海外传播，推动东西方文明交流互鉴为重点，创新内容生产和传播方式。
从中国共产党 的“十万个为什么”到《东西问》专栏 的议题设置 ，中新社一直坚持“官话民说 、硬话软说、长话短说、空话不说、中话西说”，努力以事明理、以理服人 、以情感人 ，用最易被海外受众认知、理解和接受 的语态，回答外界 的疑惑与关切 ：“中国共产党为什么能 、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”。
结语
海外华文媒体在传播中华文化 、在讲好中国故事方面，一 是要讲清中国和平崛起背后的真正原因和动力 ，切实回应国际社会的关切和疑惑 。中国和平崛起“故事” 的核心 ，关键在于中国共产党 的卓越领导，在于中国探索出了一条适合自身国情 的中国特色社会主义发展道路 。二是要把中国 的成功故事，同世界各国 的利益结合起来。中国的发展，不仅将惠及中国 ，也将惠及世界各国。这个故事讲清楚了，才会使中国故事成为全世界 的“故事” ，才能真正“入耳”、“入心”。在讲故事 的时候 ，要遵循国际新闻传播规律 ，尊重宗教经典 ，特别是在跨文化传播的时候，尊重别人的宗教仪式 ，尊重别人 的社会风俗和伦理道德 ，只有彼此尊重，才能更好地讲故事 ，让对方听进去故事 。针对新媒体环境下受众年轻化 的趋势 ，讲好中国故事需要根据受众特点 ，结合互联网思维提高传播的针对性和实效性 。
唯有如此 ，才能引导各国民众在感受当代中国发展 、感知中华文化魅力中 ，理解中国 、亲近中国 、认同中国。“一带一路” 的建设和互惠共赢的理念才能接地气 ，融通中外，中华文化 的价值观、中国和平发展观才和世界民心相通，人类命运共同体 的理念才深入人心 。
国际传播界·2022年 第1期
费博瑞 ：持续看好中国市场 将继续加大在华投资******
【跨国企业在中国】
编者按 ：走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。
中新网10月21日电 题：费博瑞：持续看好中国市场 将继续加大在华投资
中新财经 宫宏宇
“25年 的在华发展证明，中国不仅 是集团关键的增长引擎 ，中国独特的科技创新发展和数字营销生态 ，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一 。”
日前，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受中新财经专访时表示，近年来，中国开放 的大门越开越大，营商环境越来越好。《中华人民共和国外商投资法》 的落地实施，以及自贸区、进博会等诸多开放性 的重要举措，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地 ，让欧莱雅对中国市场更加有信心。
访谈实录摘要如下：
中新财经 ：2022年是欧莱雅集团进入中国的第25个年头。您如何看待欧莱雅这些年来在中国的总体发展？中国 的营商环境有何变化？
费博瑞：自1997年进入中国市场以来，欧莱雅始终坚持在中国“创造美，让世界为之所动”，并与中国同频共振 。伴随着中国改革开放 、经济腾飞和社会发展 ，欧莱雅奋勇向前，在中国打造出一个美丽传奇。如今 ，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场 ，并于2021年被提升为北亚区总部。
这25年来，欧莱雅 是中国一系列利好营商政策的见证者 、参与者 、贡献者 。
具体来说，中国做出了很多努力 ，让中国市场更加稳定、透明 、可预期和公平竞争 ，也为整个世界注入了繁荣和稳定 的力量——从简政放权到减税降费 ，从不断与国际接轨到本土化创新 ，近年来 ，改革 的步伐越来越快，落实的效率越来越高 ，中国开放 的大门越开越大，营商环境越来越好。
《中华人民共和国外商投资法》 的落地实施 ，以及自贸区 、进博会等诸多开放性的重要举措，都体现了中国立志成为科研创新和营商环境 的新高地 。这让我们对中国市场更加有信心 。
目前 ，中国已成为欧莱雅集团 的核心战略市场，不仅 是集团北亚区总部 ，还是全球六大研发枢纽之一 、全球三大美妆科技中心之一 、集团首个实现所有运营场所碳中和的市场 ，以及全球首家自建智能运营中心奠基的市场 ，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场 。欧莱雅始终秉承着“在中国、为中国” 的信念 ，以美 的力量启迪中国人寻求更加美好 的生活 。
中新财经：近日，欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基 。为何将该中心选址在中国 的苏州 ？智能运营中心有何创新之处 ？
费博瑞：1996年，欧莱雅在苏州建立了在华第一家工厂——苏州尚美工厂 ，我们在中国的“美丽之旅”由此开始。
多年来，苏州为企业提供了不断优化 的营商环境 。得益于苏州当地政府 ，尤其 是苏州工业园区的支持，苏州在基础设施、管理设施、人才培养等方面为外资企业提供了利好 的政策和激励措施 ，让我们共享发展红利 ，这也让我们对于选址苏州的决定更加确信 。
时至今日 ，苏州工厂已成为欧莱雅集团全球最大的护肤品工厂 ，我们在苏州打造了中国最大的分销中心，不断培养当地本土人才 ，苏州对于欧莱雅的重要性不言而喻 。而在如今复杂多变 、中国市场充满挑战 的环境下 ，此次在华的持续投资，再次彰显了欧莱雅对中国市场坚定不移 的信心与承诺 。
投入使用后 ，苏州智能运营中心将通过全新升级 的系统和软件设计实现更“数智化” 、更敏捷、更定制化 、更可持续 的运营服务 。具体包括 ，采用全球前沿的自动化智能高速分拣系统与机器人设备，在保障D2C订单分拣准确性的同时，缩短电商包裹分拣时间；凭借数字化技术 ，为消费者提供广泛 的定制化服务；采用环境友好 的设计和材料生产“绿色包裹”等 。
预计该智能运营中心将于2025年实现欧莱雅中国年D2C模式包裹产量“翻三番” 。该中心还将成为中国乃至集团全球市场的孵化器，实行创新运营解决方案，服务于零售商和消费者 。
中新财经：今年5月 ，欧莱雅在中国市场投资成立集团首个除总部外单个市场设立的投资公司，该公司的成立有何背景？对集团发展有何意义？
费博瑞：扎根中国25年以来，我们始终对中国市场充满信心 ，秉持“在中国 ，为中国”的理念不断加大在华投资。
2018年 ，欧莱雅全球总部提出要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景。因此，欧莱雅成立 的这家投资公司致力于投资创新美妆科技 ，助力上海国际消费中心城市和科技创新中心建设和中国开放式创新高质量发展 。同时 ，该公司 的设立也 是对欧莱雅中国今年发布的全新战略“美：共同进化·生生不息” 的回应，因为创造未来之美的道路上 ，需要携手生态圈伙伴合作共创。
投资公司成立时 ，我们也感受到了上海政府为我们提供力所能及 的帮助、关怀和协助。公司设立流程从至少3个月缩短至一周内办理好营业执照 。由于疫情原因大家都处于居家办公状态，政府不但接受了电子签署形式，甚至还通过线上软件远程“云指导”我们完成了文件准备以及申请流程。我们真切希望这一投资公司的成立能够提振市场信心 ，为市场注入一剂强心针 。
25年的在华发展证明，中国不仅 是集团关键 的增长引擎，中国独特 的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新 的灵感策源地之一。该投资公司 的成立 ，将开放式创新投资引入中国 ，期待进一步提升和赋能中国创新生态圈，加速中国开放式创新和成果转化 ，并以中国智慧启迪全球。同时 ，这一投资公司将助力集团探索未来之美，加快集团向美妆科技转型 。
除投资公司外 ，欧莱雅在三年前开创“BIG BANG美妆科技创造营”项目 ，在结缘东方美谷后，又携手法国商务投资署把项目拓展至国际范围，共吸引超过 1000家国内初创公司及50余家法国初创公司的参与 ，并有30多个项目成功落地 。同时 ，该项目也成为中法化妆品产业合作的标杆项目。这一例子也再次证明了中国对于启迪集团创新灵感的重要作用。
中新财经：伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化 ，中国美妆市场出现了一些新趋势。可否用几个关键词谈谈您的理解 ？
费博瑞：中国美妆市场拥有巨大 的潜力 ，人们对于美的追求更加渴望 ，并将伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长 。我们看到中国美妆市场中不断涌现出的新趋势可以概括为：
新品类：护肤将会更具创新性 ，更功能化 ，优质化，更关注个性和科学化；彩妆将为消费者带来更多惊喜；香水、香氛将成为未来新风潮 ，成为中国消费者新的生活方式场景的一部分，尤其是在年轻人中；护发 、美发 ，头皮 的科技和领域 的服务将更数智化 、专业化、精准化发展。
新渠道：得益于包括直播等新科技 的发展普及，线上线下进一步联动，带来更多好的体验和个性化 的服务。
新市场：新兴城市消费力崛起 。
美好生活方式 ：追求美好 的生活方式始终在大家的心头 ，并且日新月异，包括国潮消费正当时 、没有人是无名之辈、追求便捷 、物有所值 、健康 是金 、诚信为本 、超前研究等特性。
中新财经 ：您如何看待未来中国美妆市场的发展前景？
费博瑞 ：中国市场一直拥有着巨大 的潜力 ，人们对于美 的追求愈发渴望，欧莱雅始终对整个中国美妆市场充满期待 。
从规模和增长速度上两方面，中国市场都 是集团最活跃的市场。疫情后，我们看到中国美妆市场的强大韧性，在过去 的每一次市场恢复期 ，都出现了强劲反弹。美妆正成为中国消费领域 的重要细分行业 。例如，2020年 ，香化品类约占中国最大 的免税品运营商中国中免总收入的70%。
中国拥有着全球需求最高且最考究 的消费者群体 ，今天他们对美的追求是全方位 的 ，从头发到指尖 ，从脸部到身体，从外到内，人们对美的追求不断上升 ，并伴随着中国中等收入群体 的增加进一步成长 。因此，中国美妆市场将进一步高质量发展 ，并为我们不断带来灵感 ，成为我们的创新引擎 。
中新财经 ：欧莱雅集团后续在华重点布局和投资的方向有哪些 ？
费博瑞：展望未来 ，欧莱雅持续看好中国市场，将继续加码对中国市场 的布局与投资 。
欧莱雅将继续深化消费者洞察，满足消费者需求 ，不断带来新品牌 、新店铺、新产品、新品类 、新体验等 ，并将打造美妆科技生态圈 ，推动开放式创新。
此外，欧莱雅会持续践行“欧莱雅 ，为明天”可持续发展承诺，赋能上下游的生态圈伙伴们与消费者共同参与其中，让可持续消费 的理念深扎整个行业。
如，欧莱雅中国捐资与上海市消费者权益保护基金会共同成立的“欧莱雅健康低碳专项基金”，将继续促进绿色低碳消费 、提升美妆领域消费者知情权 的保护水平，共建 、共享更公开透明、更负责任、更可持续的中国消费产业生态圈 。
欧莱雅还将投资更开放、更创新和更包容 的市场。从2018年首届进博会举办以来 ，欧莱雅持续积极参与，4年来共推出14个新品牌和大量全球领先的美妆科技创新；将作为连续三年 的参展商联盟主席 ，参加第五届进博会 ，带动15个专委会推动行业创新和跨界创新 ，并积极发动更多精准 的专业观众参与进博会 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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