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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示 ，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘 。

　　1

　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ，即主持人李湘 的前夫。

　　2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提 的是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略 。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。

　　总 的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。

　　恒信玺利对外公告 的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。

　　2

　　营收净利下滑，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始 ，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62%。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难，但“I Do”对营销的投入没有停止。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

　　3

　　钻石还是一个好生意吗 ？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释 。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况 。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。

　　此外，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议。

　　此外，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点。

　　首先是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率 的下降、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下，让如今的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店、裁员 、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂 的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫。

　　红星新闻记者 刘谧

雨+降温+湿冷 ！广西将有三波冷空气排队入场，柳州 的天气...******url:https://m.gmw.cn/2023-01/03/content_1303242439.htm,id:1303242439

　　1月1日

　　广西大部暖阳高照

　　元旦假期老天送来“大礼”

　　天气晴暖 ，充满美好

　　你们都去哪里玩了 ？

　　但 ！是 ！

　　今妹昨天

　　被“冻人”的气温给冷到了 ！

　　暖阳下线

　　冷空气来刷“存在感“了

　　广西又将开启“湿冷”模式

　　雨雨雨＋降温

　　轮番“魔法攻击”——

　　据气象部门消息

　　本月

　　广西将有三波冷空气排队入场

　　主要降温降水时段大致出现在

　　3日起至4日

　　受冷空气影响

　　桂北部分地区有霜冻或冰冻

　　12日—14日

　　受冷空气影响

　　有小雨

　　24日—27日

　　受冷空气影响

　　有小到中雨

　　冷空气影响过程中

　　桂北部分地区有雨雪冰冻天气

　　1月份 ，广西进入隆冬 ，该月是广西一年中气温最低 的月份 。各地月平均气温6℃～15.6℃ ，全区平均为11.4℃；月降水量为23.4～88.7毫米，全区平均为54毫米 。寒潮 、干旱、雾霾、霜冻和冰冻 是1月的主要气象灾害 。

　　在气温方面，预计广西各地平均气温：桂林市北部和柳州市东北部为6℃～9℃；贺州市，柳州 、来宾和河池三市大部地区，桂林市南部以及百色市北部山区为9℃～12℃；全区其余地区为12℃～15℃。与常年同期相比 ，大部偏高0.1℃～1.0℃，桂南部分地区偏低0.1℃～1.0℃ 。

　　全区大部气温下滑

　　尤其桂北大部最低气温只有个位数

　　昼夜温差大

　　白天只穿一件单衣 的你

　　早晚就得乖乖加上外套

　　大家还是要注意及时加衣服啊

　　别觉得冷了还硬扛啊

　　这种忽暖忽冷的天气

　　一不小心就很容易着凉感冒

　　未来三天具体预报

　　广西气象台1月2日17时发布预报：

　　3日晚上到4日白天，全区多云间阴，其中桂东 、桂南有分散小雨 。最低气温 ：高寒山区1～4℃，桂北4～10℃，桂南10～14℃ 。

　　4日晚上到5日白天 ，桂北阴天大部有小雨 ，桂南多云到阴天有分散小雨。最低气温 ：高寒山区4～6℃，桂北7～12℃ ，桂南12～16℃ 。

　　强风报告和海洋天气预报

　　北部湾海面 ：今天晚上到明天白天 ，多云到阴有小雨 ，偏北风5～6级 ，阵风7级；3日晚上到5日白天，多云，东北风5级 ，阵风6级。

　　合浦到东兴沿海各地台风警报站，所挂 的强风信号一号风球不改变 。

　　未来一周

　　柳州天气情况

　　↓↓↓

　　2023年1月3日，阴 ，北风<3级，气温9～14℃ 。

　　2023年1月4日 ，阴转小雨，北风<3级 ，气温10～15℃。

　　2023年1月5日，小雨转多云 ，北风3～4级，气温12～15℃。

　　今妹提醒

　　1

　　早晚气温低，昼夜温差大

　　公众外出游玩要注意防寒保暖，做好防护措施，同时要关注天气变化 ，注意避开局地性 的阴雨天气。

　　2

　　各地城市 、村寨和森林火险气象等级较高

　　开展节日庆祝活动 、外出游玩等应严格控制野外用火，增强防火意识，严防火灾发生。

　　3

　　时入隆冬季节

　　假日期间使用燃气 、炭火增多，需加强防范一氧化碳中毒工作 。

　　综合 | 中国天气网广西站 广西新闻网

　　南宁晚报 广西日报 柳州新气象

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）