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6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5% ，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑 ，苹果第一财季营收同比下降5% ，这 是自2019年3月以来首次营收同比下降 ，更 是2016年9月以来最大季度降幅。

　　2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩 。期内营收为1172亿美元 ，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大 的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元 ，与去年同期 的346.30亿美元相比下降13% ，每股收益1.88美元，低于分析师预期 的1.94美元 。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，上季度业绩受到了三个因素影响 ，强势美元 、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max 的生产问题以及整体宏观经济环境 。

　　分产品来看，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期。其中，iPhone收入为657.8亿美元 ，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元 ，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3%。

　　苹果的iPad保持增长，收入为94.0亿美元，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4%。苹果本季度 的毛利率为42.96% 。

　　分区域看，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 ，其中大中华区市场营收239亿美元 ，上年同期为258亿美元 ，下降了7% 。

　　不过，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research 的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone 的市场份额为23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅 。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来，苹果就一直没提供业绩指引，分析师预计 ，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似 。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长 ，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。苹果补充道 ，与12月份相比 ，3月份 的iPhone销量将减少 。

　　CNBC报道称 ，苹果公司上季度 的表现令人震惊，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称 ，这是苹果近四年来，季度营收首次同比下降 。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战。

　　库克告诉CNBC ，部分原因是美元走强 ，如果控制住800个基点 的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长。

　　库克解释，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季的供应大幅减少，这意味着向客户销售 的产品更少 。苹果在中国的iPhone装配厂受到了疫情影响，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告。

　　库克说：“我们在11月6日发布了这方面的最新消息 ，并持续到了12月 的大部分时间 。”不过 ，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店。印度由于人口众多 ，其手机市场也吸引了全球手机厂商 ，苹果一直试图扩大在印度的销量 ，公开信息显示，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬 ，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据 ，去年第四季度出货量同比下降18.3% ，至略高于3亿部 。2022年全年出货量下降了11.3%， 是10年来的最低水平 。

　　库克表示，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone的销量 、Mac的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量 。iPhone和Mac 的销量同比下降。苹果 的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如 ，苹果拥有20亿台活跃设备，包括iPhone 、Mac 、Apple Watch和其他产品。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加。库克表示，安装量 的增加 是因为人们从安卓系统转向iPhone ，并首次购买了苹果手表。

　　基于苹果庞大 的活跃用户 ，苹果 的服务业务稳定增长。期内，苹果公司的服务业务增长了6% ，超出了分析师的预期。

　　苹果管理层表示 ，云服务、包括Apple Pay和Apple Card在内的支付以及音乐是服务的重要组成部分。库克补充说 ，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能 ，该功能将成为服务 的一部分 。

　　自去年底以来 ，包括微软和Meta在内的多家美国科技公司开始裁员 ，以削减开支成本 。库克表示 ，苹果正在削减成本 ，招聘速度更慢。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员 。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难。因此我们正在削减成本。我们正在削减招聘，我们对招聘 的人员非常谨慎和慎重。”

　　截至2日美股收盘 ，苹果涨3.71%，报收150.82美元，盘后跌近4% 。

电子榨菜 ：不止 是场景消费下的娱乐需求******

　　被网友评价为2022年度最“下饭”的网剧《卿卿日常》

　　赵丽瑾

　　支起手机、解锁屏幕 ，追剧集综艺纪录片 ，刷各类短视频 ，正在成为很多人用餐时的新姿势 。这类在吃饭时观看 的视频节目 、收听的有声书等 ，因为像榨菜一样被赋予“下饭”的功能，被称为“电子榨菜” 。

　　虽然命名已经明确站在批评 的立场，释放出多“食”无益的信号 ，但对于很多人来说 ，已经习惯了“电子榨菜”带来的快乐，甚至成了一种吃饭仪式，“挑选电子榨菜1小时，把饭吃完5分钟”。“电子榨菜”除指向一种用餐场景下 的娱乐需求，还代表了网络时代文艺作品和娱乐产品 的特征，更是用户文化和社会心理变化 的结果 。

　　“电子榨菜”是网络文艺作品与用餐娱乐诉求高度适配 的结果

　　“电子榨菜”没有统一标准 ，主要看用户需求 ，而轻松治愈的内容，尤其易于被用户选作“电子榨菜” 。

　　被网友评价为2022年度最“下饭” 的网剧《卿卿日常》，可以算 是“鲜香脆爽” 的大众口味，故事没有再现清宫戏 、古装宫斗 、夺嫡的“名场面”，而是跳脱“雌竞”主题，围绕女性互助建构故事，加上甜宠情节，以三句一个包袱五句一个梗 的密集笑点 ，营造了剧集内的恬淡生活，也让观看者体会到松弛快乐和闲适感 。

　　有很多“电子榨菜”都 是老作品。根据网友分享 的清单来看 ，《武林外传》《蜡笔小新》《后宫·甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《老友记》《请回答1988》《琅琊榜》等剧情类电视剧、情景喜剧、动画短剧和美食类纪录片等颇受欢迎。《甄嬛传》开播11年间，观众已经从初级的看剧情 、找穿帮镜头 ，到解读后宫娘娘们 的话外之音，再到分析剧情以外 的人物和情节，如今还出现了一批听到一句台词立刻能接下一句的“甄嬛传十级学者”“甄学家” 。反复观看的用户不再停留于宫斗，对剧集烂熟于心 ，可以做到随时轻松接入的观看状态。

　　广义的“电子榨菜” ，曾包括抖音 、快手、B站等平台的短视频 、微短剧 ，研究者批评其叙事手法碎片化、主题表达简单化、内容质量肤浅化等问题。确实，短视频、微短剧在故事叙事、人物塑造 、时空容量等方面 的连贯性 、复杂性 ，与剧集 、综艺、纪录片有一定差距，观看的体验也有差别。同时，吃饭时刷短视频 、微短剧需要频繁选择和切换，或者被动接受算法推荐 ，也会影响观看沉浸 ，降低娱乐快感 。因此 ，“电子榨菜”不仅要具备轻松治愈的内容，匹配简单易得 的操作 ，才能满足用户 的娱乐体验需求 。

　　与剧集不同，美食纪录片直接把美味诱惑的氛围拉满 。《舌尖上的中国》《风味人间》画面极致精美 ，观看中很容易被背景音乐带入吃饭场景。《人生一串》中烧烤的烟火味，《小海鲜》中海 的鲜味 ，《寻味顺德》《新疆味道》《老广的味道》中各地 的滋味是真“下饭” 。《早餐中国》索性带出店名，让观看与品尝只差一个“打卡”的距离。即使寡淡的生活和食物 ，在各种美食纪录片的视听感染中 ，总会触发舌尖 的兴奋和肠胃渴望。

　　“电子榨菜”代表了新场景下，用户对文艺作品娱乐功能和消费形式 的创造和延伸。《卿卿日常》等作品的创作者并不拒绝“电子榨菜”的定位，在一个用户需求主导和影响文艺作品 、娱乐产品内容生产的语境下 ，作品与用户是互为成就、深刻影响 的。未来多场景下媒介发展的新需求，可能激发网络文艺发展更多契机 。

　　“电子榨菜”是人们在虚拟空间寻求“精神按摩”的尝试

　　与人们日常随时随地刷手机不同，用餐时间和地点相对稳定 ，“电子榨菜”比其他碎片化观看更容易专注沉浸，同时获取成本低 ，从内容到时间都无需额外支付，就能在日常工作生活的夹缝中加速获得快乐。有人用“电子榨菜”消磨独自用餐 的“孤独”，也有人架起屏幕昭告天下“请勿打扰”，保护一人份 的自在；无论看什么 、听什么下饭 ，人们都意图在虚拟 的屏幕中暂时寻找一块舒适的情绪环境，或者自由地掌控一小段时间 ，将现实固定拥挤的时空 ，在心理层面上想象性地拓展。

　　闲暇时光 的娱乐无可厚非。亚里士多德认为，休闲 是一切事物环绕的中心，并把休闲看成是哲学、艺术和科学诞生 的基本条件之一。中国文字“休”被解释为吉庆、欢乐、美善、福禄 ，“倚木而休”表明人与自然 的和谐，人对自然 的敬畏 。“闲”常被引申为道德 、法度 ，通“娴” ，有思想纯洁与安宁 的意思 。只是在当代竞争社会 ，追求绩效让人们深感时间紧迫。因此，很多人无法在几十分钟的用餐时间“无所事事”，加速娱乐或获取信息 ，成了某种兼顾和平衡 的选择。

　　不过，屏幕把“电子榨菜”与先贤哲人所思考的闲暇、休闲区分开来 。触屏观看可以自由选择内容 ，并可以使用智能按键解决观看过程中 的个性化诉求 ，大多数功能体现出高效性、便捷化 ，例如倍速 、跳过片头广告等选项 ，大大简化了“电子榨菜”的播放和观看过程 。这般操作下来 ，一顿饭 的功夫，即使较长的剧集、综艺、纪录片 ，刷完也不 是问题，吃饭娱乐两不误 。只不过长此以往，人们可能逐渐失去了对完整文艺作品 的耐心 ，以“小帅和小美”为代表的“三分钟看电影”“五分钟追剧”泛滥全网 ，不仅压缩了影视作品时长，同时暴力拆解情节人物 ，通过降低理解难度的方式 ，迎合用户高效休闲 、加速娱乐 的趋势 。可见 ，人们在用“电子榨菜”调味加料调节食欲的时候，要提防别被“电子榨菜”彻底更改了口味。

　　从另一个角度来看，人们依赖技术体验感知世界 ，已然成为一种媒介未来发展 的趋势。作为数字原住民，“Z世代”的成长伴随互联网媒介 的迅速发展 ，手机 、平板电脑等 是生活标配。近年频繁 的线上社交、学习和工作，使人们越来越习惯于在虚拟世界中体验情绪 、补偿心理 。手机或其他电子设备几乎成为身体不可分割 的部分，被看作游离于身体之外的第六种感觉器官 。人们愿意并能够将情感体验、情绪价值等需求转向虚拟世界 ，随时筑起个体精神世界的虚拟空间，以此抵消物理空间对人精神 的强占关系。当移动互联网 、虚拟现实、人工智能等新技术逐渐深度介入人们日常生活，加之新冠疫情等因素 ，加快了人类身体演化为“自然肉身科技赋能”的新形态，有研究者提出人类已经 是一种初级“赛博格”。人类原本依赖身体感官体验世界 、认知世界，未来感知外部世界 的渠道将逐渐深度依赖技术手段 ，同时人们也开始习惯技术赋能所带来的存在体验。

　　在“元宇宙”概念对于未来媒介的构想中，提出以虚拟空间的建构和技术身体 的发展，拓展有限的现实空间 ，增强人类的生命体验 ，补偿现实 的有限性和匮乏。“电子榨菜”虽 是小菜一碟 ，远非科技的饕餮盛宴 ，但是戴上耳机 ，点击播放键，人们在视觉和听觉带动下进入故事虚构世界和技术虚拟空间，躲避复杂的现实人际关系 ，遗忘繁重 的工作和压力 ，以知觉沉浸对抗现实压迫，通过“精神按摩”寻找心理舒适空间 。

　　但不得不承认 ，“电子榨菜”也是人类高度依赖网络媒介，并在各种场景深陷其中的结果。当越来越多的人即使面对面进餐，也各执一部手机逃离现实 ，并导致吃饭时间延长 ，工作思维和注意力难以集中 ，则意味着新 的对人精神 的强占关系正在形成 ，需引起足够 的警惕和反思 。毕竟 ，真正的文艺作品 ，应该有助于人们精神境界 的阔达和情感的自由。

　　（作者为西北师范大学传媒学院教授）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）