点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
新媒体时代加强国际传播能力建设 的思考******
国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力 的重要指标 ，如何加强新媒体时代国际传播能力建设 是亟待研究 的重要课题 。
加强国际传播能力建设 ，首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲” 的现实问题。信息技术的迅猛发展 、新媒体 的广泛渗透，不仅对人们 的日常生活产生了深远影响 ，也使我国在国际传播主体 、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变，全面 、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向 。
国际传播主体趋于多元化和广泛化
从媒体讲故事到全民讲故事。在传统媒体时代 ，报纸、电视、广播 、期刊等主要传播媒介 是讲述中国故事的主要渠道 。由于时间 、空间、资源、成本 、技术等多方面原因 ，传统媒体议题设置较为严肃 、传播方式比较单一 、社会组织及群众 的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展 的时代 ，国际传播处在一个更为“自由开放 、多元平等、多向交互” 的网络空间 ，数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中 、成本高昂等问题。新媒体平台的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播 的速度 ，还改变了传统的信息传受关系，人民群众不再只 是信息接收者，还成为体量最大 的信息生产者和传播者。总体而言，我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 ：一 是我国的互联网用户基数远超其他国家，普及率也领先于全球水平 ，这为向世界传播中国声音提供了群众基础 ；二是全球互联网普及率增速迅猛，网民越来越多，这意味着中国故事所辐射 的受众面将越来越广 。简言之，在新媒体时代，讲中国故事 的人和听中国故事 的人越来越多 ，人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大的主体作用 。
从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术 的发展 ，不仅打破了传统媒体单向灌输 的模式 ，还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面，为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道 ；另一方面，也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会。新媒体时代背景下，信息被高度碎片化 、去中心化 、冗杂化，信息来源变得复杂多样，国际社会对于塑造中国国家形象 的影响力越来越大 。其他国家 的政府机构、领导人、社会组织，以及明星、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布 的关于中国 的言论，都可以为我所用，为塑造我国国际形象提供助益。
在某种程度上说，相比于中国讲述自己的故事，国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜 的一招。一方面，以国际社会的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变；另一方面，可以拓展消息流通渠道，扩大故事 的覆盖面，真正做到让世界各国人民都认识、了解中国。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例，英国广播公司 、泛非通讯社、印度时报 、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道，各个国家、地区 、国际组织 的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺，中国成功消除贫困的消息迅速辐射至全球 ，成为热议度最高的话题之一 。由此可见 ，新媒体背景下 ，在开放性的网络平台上 ，让世界讲好中国故事既 是中国扩大对外传播效力 的方法和策略，也是中国提升国家文化软实力的目标与结果 。
国际传播内容趋于简明化和微观化
为充分体现我国文化观 、价值观 、发展观，建立良好国际形象，传统媒体通常会选择宏观立意深刻 、最具国家代表性的内容作为国际传播的内容题材 ，例如以国家政治改良、历史演变、社会进步 、文化发展 、经济建设等为主题的著作、影视剧、纪录片等。不可否认，这类知识产品不管是在过去 、当下 ，还 是未来，都具有重要 的传播价值和积极 的引导作用 ，但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势。
受当下快节奏的工作生活方式的影响 ，网民接收信息的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化 ，且追求效率 ，因此，内容充实且精简凝练、信息丰富且直观明了 的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起的短视频热潮，“微创作”已成为新媒体时代国际传播的主流形式 ，用户通过手机、平板等移动设备上 的社交软件即可完成内容创作 、上传及阅览 ，极大地提高了传播效率。
相比以往官方严肃 的对外宣传风格与内容题材，如今多元化的传播主体丰富了内容创作 的视角 ，生活化 、亲民化的内容为广大网民所喜闻乐见。以微观视角为切口，通过鲜活的画面反映我国人民生活日常 ，通过见微知著的方式让国际社会切实感受到中国经济的发展、中国文化 的魅力、中国社会的进步。
以李子柒为例 ，她作为一位短视频内容创作者，凭借优质内容在国际上成功“出圈” ，其社交媒体上的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当。然而 ，观其内容题材 ，并未直接宣扬中国文化 ，而 是以中国传统美食等为主线，从小农户的视角围绕衣食住行做文章，描绘出一幅怡然自得的田园生活图景。国外网友纷纷表示，李子柒视频中呈现的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往。正如央视新闻 的点评，李子柒没说一个夸中国好 的字，但却讲好了中国故事。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命。
国际传播方式趋于互动化和精准化
从单向灌输式传播到多向互动式传播 。信息 的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通，且在传播过程中内容不会出现增加 、删减或变动，这 是报纸、期刊、电视 、广播等传统媒介最大 的特点之一。新媒体传播则大不相同，信息在网络上流通时，网民可以通过转载、评论、发送弹幕、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数的实时交流 ，进而形成多向互动 的传播模式，所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看的人。这意味着 ，信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积 ，受众可以从他人 的评述或与他人 的讨论中获取新信息；传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果 ，并从受众 的反馈中总结经验 ，为以后 的内容创作提供借鉴 。
从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质 ，如果传播不精准也会造成无效传播，达不到文化交流的目 的 。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众的窘境。通过大数据和算法 ，新媒体平台可以进行用户画像 ，分析不同国家不同受众 的特征、喜好和需求，推送满足用户需求 的信息 ，从而在国际文化交流 的过程中掌握主动权 。
促进新媒体赋能国际传播 的思考与建议
新媒体时代 ，人人都可以通过新媒体平台参与故事创作 、分享与传播，世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事。因此 ，促进新媒体赋能国际传播 ，对传播新时代中国国家形象 、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。
建立有效激励机制 ，引导更多群众参与中华文化对外传播 。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性 ，但如何激发群众主动参与民族文化对外传播 是需要进一步解决的问题 。要想发挥国际传播中的群众力量，就必须建立有效的激励机制，鼓励更多人有意识地参与文化产品创作。例如以企业、机构 、学校等为单位组织文化产品创作比赛，并按照员工或学生 的特殊需求予以相应 的物质鼓励和精神鼓励；再如开设国家级文化产品网站，公开表彰和展示优秀文化产品，从而激发民众 的创作动力等等 。
建设人才队伍，为国际传播事业打造主力军 。让群众有能力创作出有价值 的文化产品 是发挥群众传播优势的关键。大多数网民在网络平台发布 的内容都具有即时性、零散性 、随意性的特点，内容缺乏深度 、文化价值导向不明显、表现手法不够成熟、缺乏专业的技术支持。要想真正发挥群众 的文化传播价值 ，就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才 ，优先打造传播主力军，为他们提供专业的内容指导 、技术培训 、文化教育、资金扶持等，为大众参与对外传播提供学习交流 的机会 ，在此基础上不断挖掘新的人才，少数带动多数 ，逐渐壮大人才队伍，促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。
建立传播效果监测与评估机制 ，为改进国际传播路径提供经验借鉴 。建立系统化、标准化 、定向化 的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术 的加持下 ，国际传播 的主体更加丰富 ，内容更加多样，覆盖更加广泛 ，整个传播体系更为复杂和庞大，有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播的整体方向，把握网络舆论环境 的整体态势 。通过建立统一的传播效果评估标准，引导和规范政府和民间的文化产品创作，借助大数据收集海内外受众 的评价与反馈，分析中华文化海外传播的发展现状和现存问题 ，不断总结文化传播经验 ，为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴。
加强新媒体赋能 ，促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用 。新媒体 是顺应全球现代化发展 的阶段性产物，面对新兴技术的冲击，传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此，传统媒体在某些方面依然具有独特优势 。相比于新媒体，传统媒体发展时间长 ，拥有更深厚 的市场基础 、更成熟 的传播理念和运作模式 。此外 ，相较于流量大 、流动性强 、内容更迭快 的新媒体平台，依托于传统媒介 的国际传播产品往往内容更加饱满，更具思想深度，更有研究价值 ，也更容易打造品牌优势 。因此，要充分利用新媒体传播迅捷、覆盖面广、互动性强的特点，加强新媒体对传统媒体的赋能作用，借助新媒体运营加大对传统媒体产品的宣传 ，补齐传统媒体传播慢、流量小 、覆盖窄 、互动性弱的短板，充分调动传统媒体 的资源力量，更好地发挥传统媒体在国际传播中的独特作用。
作者 ：罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任 、治国理政研究中心副主任
来源 ：《中国网信》2022年第5期
兜底民生保障更有幸福味****** 【新时代新征程新伟业】 光明日报记者 孟歆迪 “前段时间院里的老人们来这儿采摘棉花，大伙儿都可高兴了 。”上海市第四社会福利院“记忆家园”认知症小单元照护区负责人凌莹告诉记者 ，为了满足老人户外活动需求，福利院专门开辟了一片“乐活农场”，老人家可以采摘、溜达、晒太阳。“新鲜 的空气总会让人充满精气神。” 一走进“记忆家园”，就看到东玉线的公交车站牌 、中山中路 的指路牌 、庙前街 的路牌……时光仿佛回到20世纪的上海松江老街 。 走上二楼 ，钢琴 、沙发的配置，像 是温馨的居家客厅。三楼以仿实景公园为主题，枝藤蔓延 。考虑到认知症老人的生活能力和心理变化 ，“记忆家园”以延续老人愉悦生活能力为目标 ，通过支持性空间设计，重新唤起他们对过去 的记忆和对生活 的热情。 唐婆婆 是2021年12月进入“记忆家园”的，刚开始她 的情绪一直不稳定 ，有时会突然大叫，多数时候很消沉 ，对工作人员的服务比较抗拒。凌莹和同事想尽办法 ，从老人的家庭、经历 、兴趣爱好着手 。打开“一人一档”记录簿，唐婆婆 的生活习惯详细记录在簿。凌莹时常蹲在唐婆婆面前 ，“婆婆，有什么需要跟我说”，“婆婆，现在我们要带您去做手工哦”。一年过去 ，唐婆婆虽然看不清凌莹 的脸，却能认出姑娘标志性的齐刘海，握住她 的手说，“你又来啦！” 在去往上海市民政第二精神卫生中心的路上，就听司机师傅说，那里可以看到附近游乐园燃放 的烟花 ，有时候会在烟花绽放时关灯，让休养员们可以更好地观赏。记者追问，什么 是休养员？师傅说，“休养员就 是长期在这儿休养身心 的精神障碍患者”。 在中心 ，生活着数百位慢性精神障碍患者 ，他们被称呼为“休养员”。“我们平等对待每一位休养员 ，尽最大努力帮助他们恢复健康 ，让他们享受更多美好和精彩 ！”中心副院长徐敏说，“我们希望休养员生活充实 ，更希望通过我们的努力 ，帮助他们实现自己 的价值 ，体悟生命的意义。” 最近，中心还有一个新计划 ！“增进人民福祉 ，推进健康中国建设 。党 的二十大召开以来 ，我们又推出了‘幸福里心灵疗愈中心’，打算将休养员的住院空间建设成一个富有上海传统文化味道的社区，通过开放自主的环境体验 ，进行生活模拟，不仅帮助休养员们恢复社会功能 ，更尝试满足他们内心对于美好生活 的期许。”徐敏表示 ，中心将在做好精神科传统诊疗服务的基础上，坚持“全人服务”理念 ，尊重人 的价值 ，融入上海里弄文化元素 ，在实地场所开辟心灵疗愈 、职业康复 、生活模拟三大功能区九个功能板块 ，休养员可选择进入不同区域模拟社会生活 ，在轻松闲适的环境中 ，自主开展康复治疗。“我们不光传递关爱，更尊重每一个个体。”徐敏说 。 上海市第四社会福利院和上海市民政第二精神卫生中心都在上海市社会福利中心代管的10家市属社会福利事业单位之中 。上海市社会福利中心系统各单位肩负着服务4000多名孤残儿童 、困境儿童、老年人、慢性精神障碍患者、优抚对象等特殊群体 的重要职责。 “回看过去数十年，一切在快速发展变化当中 ，从保障吃饱穿暖，到改善院舍设施环境、提升生活质量 、提供更多暖心举措……可以说是这个社会发展进步的缩影。党 的二十大给了我们很大 的鼓舞 ，下一步，我们将坚持以人为本 ，进一步提升服务品质 ，把服务对象的关键小事作为我们开展工作 的重要大事，将探索打通困难堵点，加强人文关怀，创新实践发展。”上海市社会福利中心党委书记 、副主任朱海燕说。 《光明日报》（ 2022年12月09日 07版） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
welcome购彩大厅地图 |
)