钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘?其创始人为李湘前夫******
近日,钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称:恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日 ,恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息 ,申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ,经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日 ,恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ;随后再发公告,公司股票自1月9日起停牌 ,预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌,但红星资本局注意到,“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示 ,近3个月来,“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻 ,恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ,作为曾经红极一时 的珠宝品牌,如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销 ,多次上市未果
谈到“I Do” ,就不得不提它 的创始人李厚霖 ,他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ,即主持人李湘 的前夫。
2004年 ,李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚,不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年,李厚霖创办“I Do”品牌 ,主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提 的 是 ,在与李湘结婚之前 ,李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此,李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ,也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来,“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目 、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ,“I Do”先后植入过《我愿意,I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ,2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ,此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱,引发众多网友关注 。
此外 ,“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ,杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总 的来说 ,通过多年 的“花式营销”,“I Do”知名度确实起来了,也得到不少年轻消费者 的认可 。
2015年7月10日,恒信玺利挂牌新三板 ,不过新三板并不 是恒信玺利的目标 ,企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。
2016年1月,恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ,恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因 是,根据经营发展需要 ,公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一 ,当时证监会推出了IPO扶贫新政,李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年,恒信玺利连续3次递交IPO申请 ,均无疾而终 。
IPO接连失利之下 ,也让投资机构失去了信心 。2018年 ,恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ,最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。
从恒信玺利财务状况看,近年来整体并没有什么亮点 ,营收增长较为乏力 ,净利润也在不断缩减 。
财报显示 ,2020年企业营收出现负增长,2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右,或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈 。
从净利润角度看 ,财报显示2017-2021年,恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元;净利率呈现持续下滑,企业赚钱能力并不强 ,甚至在持续走低 。
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营收净利下滑,闭店裁员风波不断
进入2022年 ,恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到 ,从2022年3月开始,陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ,在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ,国内多家媒体报道了此事件 ,并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示,“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ,恒信玺利半年报数据显示 ,2022年上半年,恒信玺利员工数由1684人减少至1104人,半年减少了580人,超过三分之一。
除了大幅度裁员外 ,红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示,至报告期末公司开设总计715家线下门店,而到2022年6月时只剩下630家 ,关闭了85家线下门店 。
此外,企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示,2022年上半年 ,恒信玺利实现营业收入6.28亿元,同比下降41.99%;净利润704.44万元,同比下降88.62% 。
值得一提 的 是 ,即便企业面临重重困难 ,但“I Do”对营销 的投入没有停止。
2021年12月 ,“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ;2022年 ,公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看 ,即便是如此卖力地开展营销,但企业2022年营收依旧下滑严重 ,说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还是一个好生意吗 ?
1947年 ,一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远,一颗永流传)”问世 ,此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播,坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来 ,钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR,在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报 ,2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元,同比下滑10.13% ;实现净利润5.78亿元 ,同比下滑20.62% 。
此外 ,DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜,引发市场较大的争议。
此外 ,周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示 ,在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中,钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时,黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧,这背后 的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示,自2013年以来,我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ,全国登记结婚的共计763万对 ,创下36年来新低 。要知道 ,2013年还有1347万对,8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示,2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ,相比2021年同期下滑7.5% 。
其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军,他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告,从消费场景看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ,大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别,但在价格方面,培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据,2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年,培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更是下降至30% ,培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ,且未来仍有进一步下降的空间 。
结婚率的下降 、消费观念的改变 、替代品 的“搅局”,外加激烈的市场竞争,种种原因之下,让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产,“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ,在近年来企业近乎疯狂的营销中 ,让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
孙桢:凝聚应对气候变化共识 发挥公众在应对气候变化方面的创造力******
中新网北京11月12日电 中国代表团副秘书长 、生态环境部应对气候变化司一级巡视员孙桢11日在此间指出 ,影视作品能够有效地运用光影艺术联结不同地域和文化,凝聚应对气候变化共识 。我们高度重视发挥公众在应对气候变化方面的创造力 。
11月6日至18日 ,《联合国气候变化框架公约》第二十七次缔约方大会(COP27)在埃及海滨城市沙姆沙伊赫举行 。当地时间11日 ,第八届中国(深圳)国际气候影视大会新闻发布会在第27届联合国气候大会(COP27)期间举行。孙桢在该新闻发布会上作出上述表示。
联合国气候变化框架公约秘书处项目官员Miguel Naranjo表示,人类更习惯于通过故事了解和记忆信息知识 。为此联合国气候变化公约组织与影视娱乐行业加强合作,不断探索。中国(深圳)气候影视大会 是我们支持 的重要项目之一 。期待与大会进一步加强合作,吸引更多利益相关方参与 ,共同致力于实现《巴黎协定》目标 。
中国(深圳)国际气候影视大会创始人 、深圳市航都文化公司董事长陈素平宣布,第八届中国(深圳)国际气候影视大会的各项筹备工作正式启动,诚邀各方参与支持 。据悉,中国(深圳)国际气候影视大会 ,从全球100多个国家和地区已累计征集气候主题影视作品一万多部 。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)