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白酒消费卷土重来******

　　2023年春节对于很多人而言热闹非凡 ，归家、团聚 、娱乐、访友统统被安排上日程 。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年的加速度。据悉，农历小年以来 ，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。除此之外，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告 ，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里的热闹还未散去 ，节后开市首日 ，八成白酒股强势染上中国红 ，资本市场迎来开门红 。

　　对此，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性的消费品，一直以来都是春节 的强势选手 。春节作为白酒销售旺季的收官 ，今年给出了王炸组合 。无论是品牌、终端还是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗，而这背后 是扩大消费基数、高端酒突围等策略的落地开花。

　　白酒赞助“霸屏”

　　春节假期刚收尾 ，白酒终端销售便传来战报 。1月30日，北京商报记者从京东小时购了解到 ，农历小年以来，京东小时购礼盒类销量超50%。其中，白酒礼盒销售额同比增长超10倍。无独有偶 ，饿了么春节消费数据显示 ，今年年货外卖中 ，国产白酒订单月环比增长超2倍。除此之外，酒类电商平台1919数据显示，年货节期间，白酒销量同比上涨约36.01% ；叮咚买菜平台内 ，年货节期间 ，白酒销量同比提升约178% ，400元以上品牌白酒较受欢迎，销量排行前三为五粮液 、茅台 、剑南春。

　　一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏” 。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台。

　　关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应。

　　事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌的出现。据了解，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚；古井贡酒除了登上央视春晚外，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚 ；老白干酒则赞助了2023年河北春晚。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造，是希望通过春晚来提升品牌、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。

　　正当业内外感叹着白酒春节档名利双收的时候 ，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红” ，1月30日 ，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17%，在板块的带动下，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5%；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25%；洋河股份以184.49元/股收盘 ，涨幅达0.75% 。

　　消费市场回暖

　　后疫情时代 ，聚会 、聚餐与送礼热度上涨，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。

　　安信证券研报指出 ，今年春节白酒终端动销旺盛 ，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出 。整体呈现出区域分化 、品相分化的特点。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求 。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求 。另外 ，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示，近年来 ，尽管受到经济形势 的影响，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升 ，白酒消费呈现出良好 的发展势头，白酒消费将会有更多的潜力和机会 。

　　肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间的表现 ，让投资者看到了新 的希望。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚 的同时，积极开展圈层营销的互动。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮。

　　申银万国证券研报指出 ，“中长期看，随着稳增长政策的不断落地 ，消费场景 、消费信心有望在Q2全面恢复，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌，布局消费复苏” 。

　　值得一提 的 是 ，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼 。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右，预计归属于上市公司股东 的净利润同比增长19.33%左右；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者 的净利润同比增加49%左右 。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出，白酒板块盈利能力较强 ，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后，餐饮场景开始活跃 ，所以白酒股价出现大幅回升 。长期来看 ，白酒还 是优质标 的。

　　品牌化进程加速

　　高端白酒享受消费升级量价齐升，与经济活跃度、流动性松紧等相关 。纵观茅台 、五粮液 、国窖等全国品牌，其增长抓手主要是核心大单品的量价齐升，体现在财务指标上则 是品牌驱动 、费用率低 、盈利持续稳健改善。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张，在行业景气度高涨 、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击、渠道适当让利 ，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品 的则是品牌力，这就不难理解扎堆春晚 的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌。

　　从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高，区域酒有宴席市场恢复带来的消费弹性 ，同时随着需求回暖，预计在二、三季度有高弹性。次高端复苏除经济活跃度改善外，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑 ，预计在下半年有强业绩弹性。

　　白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复的 是以茅台 、五粮液等名酒为代表 的宴请市场。2023年，酒类市场依然呈现分化 、内卷 的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起 ，从而带来白酒行业产业升级进一步加速 ，行业将向品牌化 、产区化发展，进入名酒时代 。

　　白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级，从而引发消费者购物心理 的转变。消费升级 是市场通行 的环境，不过消费会出现多样化的均衡发展 ，也就是一体多元的市场格局，会进一步挤破泡沫型 的品牌，而对有根基的品牌有利。

　　对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出 ，在消费升级背景下 ，高端白酒要实现从渠道动销向社群、圈层营销转变 ，利用信息技术和平台，做好深度服务 、精准营销 。

　　北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲

2022年四季度债基回顾 ：近千只产品赎回超1亿份 这几只竟然超100亿******

　　中新经纬2月4日电 (薛宇飞)公募基金2022年四季度报告落下帷幕，基金份额申赎情况随之曝光 。2022年债券型基金收益下滑明显 ，不少产品接连出现大额赎回 ，至四季度末，情况又是如何呢 ？

　　据Wind数据显示 ，2022年四季度 ，有996只债券型基金 的净赎回份额超过1亿份，其中 ，超过50亿份 的产品有38只，超过100亿份 的有4只。从赎回率看 ，四季度赎回率超过50%的基金有499只 ，一些产品甚至被清仓式赎回 ，规模急剧下滑。

　　4只产品净赎回份额超百亿 华夏基金占2只

　　2022年，债券型基金出现一波赎回潮 ，引发市场关注 。据天相投顾数据显示，去年四季度，债券型基金遭遇净赎回高达6581.22亿份 ，占整体基金净赎回份额的70%，当期利润则从2022年三季度 的407.48亿元下降到-256.43亿元。

　　去年四季度，博时富瑞纯债A、华夏鼎茂A 、国泰利享中短债C、华夏短债A等4只债券型基金产品的净赎回份额超过100亿份，分别约为176.49亿份、151.60亿份 、102.32亿份 、100.71亿份 ，赎回率分别高达68.27%、73.28% 、62.85% 、49.87% 。

　　由于上述4只产品的赎回率较高 ，导致产品规模均出现大幅萎缩 。净赎回规模最大的博时富瑞纯债A，由倪玉娟担任基金经理，该产品 的规模在过去几年一路上扬 ，至2022年三季度末升至274.32亿元。但随着去年四季度债券市场的大幅波动和分化，规模出现断崖式下降 ，至四季度末降至约84.85亿元，较三季度末下降约190亿元 。四季度 ，该产品的净值增长率为-1.56%，低于业绩比较基准收益率的0.02%。

　　截至2022年四季度末 ，华夏鼎茂A 、国泰利享中短债C 、华夏短债A的资产净值分别约为66.70亿元、67.98亿元、104.36亿元 ，规模降幅都较三季度末超过百亿元 。在去年四季度 ，上述产品 的收益情况不佳 ，净值增长率分别为-2.25%、0.09% 、-0.50% ，均低于各自的业绩比较基准收益率 。

　　据Wind数据 ，博时富瑞纯债A 、华夏鼎茂A、华夏短债A的投资者中，机构投资者 的占比超过90% ，它们在四季度均出现大规模的净赎回，这在一定程度上印证了去年较多机构投资者赎回止损的情况。

　　499只产品赎回率超50% 多只基金清仓式赎回

　　2022年四季度，债券型基金除了赎回 的整体规模较大，单只产品 的赎回率也较高 。据Wind数据，四季度赎回率超过30%的产品有1016只 ，其中，赎回率超过50% 的有499只，超过80% 的也高达143只 ，超过90%的有82只 。

　　赎回率超过90% 的82只基金中 ，绝大多数都出现清仓式赎回，截至去年四季度末 ，剩余资产净值超过5000万元 的产品寥寥无几。截至2022年三季度末 ，英大安惠纯债E的规模还有9亿元，四季度降为0。中加颐享纯债债券C三季度末 的规模超过10亿元 ，到四季度末降到了40.48元 。

　　截至2022年三季度末 ，前海联合淳安3年定开债券 的规模还在62.19亿元 ，但四季度出现大额赎回，根据该产品2022年12月24日 的公告，截至12月23日，产品扣除赎回确认金额后 的资产净值余额低于5000万元，因此决定暂停运作。该产品在四季报中披露 ，截至四季度末，产品规模仅剩35880.79元，当季度 ，有4位机构投资者对产品进行了清仓，分别赎回约25亿份、18亿份、10亿份、6亿份，合计赎回59亿份。

　　清仓式赎回 的产品还有富荣中短债C，四季度净赎回39.76亿份 ，赎回率高达97% ，四季度末仅剩1.10亿份 ，资产净值约9731.19万元 。该产品的收益在去年出现大跌 ，过去一年 的净值增长率为-11.52% ，这在较为稳健的债基中不算多见。富荣基金旗下的另一只产品——富荣富兴纯债 ，基金份额在去年四季度减少了36.51亿份，赎回率超过90%，份额降至3.78亿份 。根据披露，在四季度，富荣富兴纯债也存在基金份额比例达到或超过20% 的单一投资者全部赎回所持份额的情况。

　　不过 ，虽然较多债券产品出现净赎回，但也有一部分产品实现逆势增长 。招商添悦纯债A 的规模一直维持在1-3亿元之间 ，但到2022年四季度 ，净申购额度超过120亿份 ，参考其过去的投资者中绝大多数都是机构投资者，因此，应当 是机构投资者对该产品进行了大规模申购 。另外 ，南方恒新39个月定开债A、嘉实稳祥纯债A等都有数十亿元 的净申购。

　　基金经理态度谨慎 调整优化仓位结构

　　对于今后债券型基金 的表现 ，多位基金经理都在2022年四季报进行展望。

　　博时富瑞纯债A基金经理倪玉娟称，弱现实 、强预期 的基本格局短期难以改变 。新冠感染人数预计于春节前达峰，但后续是否会有多轮感染还需要提防；地产销售、拿地到开工 的传导链条尚不通畅，地产投资拐点未至；居民预期和信心受到长期抑制，消费能否复苏需要观察 。因此 ，预计2023年一季度经济的复苏进程仍然会有波折 ，复苏基础并不牢固。流动性方面，在经济完成确定性修复之前，货币政策预计整体仍将维持宽松 ，DR007向政策利率收敛但中枢仍维持在政策利率下方 ，此外流动性分层的问题可以会一定程度上缓解。

　　倪玉娟表示 ，组合操作上，维持中性偏短久期策略 ，保持灵活操作。当前中高等级信用债具备较高的配置价值 ，信用利差预计修复 ，组合将结合实际流动性环境和预期变化 ，调整优化仓位结构 ，做适度杠杆。

　　东兴兴利C在去年四季度净赎回超过86亿份，基金经理司马义买买提在四季报中称 ，下一季度 ，将继续以“低回撤”为配置目 的 ，关注市场的波动性 ；以充裕的流动性等待债券市场的资产配置机会，保持“进可攻 、退可守” 的投资风格 。

　　景顺长城景颐双利A由董晗 、李怡文、郭杰担任基金经理 ，他们在四季报中称 ，总体上看 ，对2023年国内经济 的情况保持乐观 。因此 ，从中期看 ，经济见底回升会带动利率中枢上移，维持对债券 的谨慎观点 。股票方面，当前A股估值已处于相对历史低位，仍维持对股票市场相对乐观的态度，后续重点关注疫情发展以及经济恢复情况 ，结构上将重点配置受益于国内宏观经济景气程度回升 的个股和行业 ，以及竞争优势明显、景气程度可持续的高端制造业等。

　　(文中观点仅供参考 ，不构成投资建议 ，投资有风险 ，入市需谨慎。)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）