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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群，国潮与汉服就是最典型的代表。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化的追寻由外至里，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外，95后人群具有高潜力 、高活力 、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美 、价值观付费 。在品质方面 ，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

数据交易如何更规范高效（经济时评）******

　　数据交易场所为解决交易过程中 的效率 、合规、安全 、信任等问题提供了重要平台 。统筹构建规范高效 的数据交易场所 ，将进一步促进数据合规高效流通使用 ，赋能实体经济 ，助力全体人民共享数字经济发展红利。

　　上海数据交易所日前正式运营 ，2022年试运行期间，其交易额超过1亿元，2023年有望突破10亿元。

　　2021年以来 ，国家相关政策 、法律法规等密集出台，各地积极探索 ，截至2022年8月，已有40多家数据交易场所成立 。数据交易场所建设如火如荼 ，为解决交易过程中的效率、合规、安全、信任等问题提供了重要平台 ，但也面临数据产权不清、新技术支撑不充分 、出现同质化竞争苗头等情况，对此还需各个击破 。

　　确权是基础。从实践来看 ，公共数据和个人数据的权属问题相对清晰 ，企业数据方面则较为复杂 。当前 ，一些数据交易场所已逐步形成数据登记等确权模式 ，迈开了破解“确权难” 的第一步 。从长远来看，根据数据来源和数据生成特征，国家层面的公共数据、企业数据 、个人数据分类分级确权授权制度亟待建立，通过分别界定数据生产 、流通 、使用过程中各参与方享有的合法权利 ，为激活数据要素价值创造和价值实现提供基础性制度保障 。

　　技术 是支撑 。数据需要流通才会产生价值，但由于数据具有可复制性等特点 ，在交易中容易发生所有权交接不清楚 、隐私泄露等问题，反而阻碍了流通。破解两难，技术支撑必不可少。在清洗加工等环节，针对交易数据尤其是高敏感度和高价值数据 ，可通过隐私计算来进行分析 、建模。在数据调用等环节，区块链技术有利于实现全链条监管，上海数据交易所已经采用联盟链将与交易有关的信息存储在区块链节点中，提高了交易 的安全可信度。在对数据泄露 的溯源和追责方面，数据水印技术可将标识信息隐藏在结构化数据中，对溯源取证提供了有力支持 。下一步 ，还需加大这些技术的研发创新 、标准完善和应用推广 ，为数据流通插上安全的翅膀。

　　布局需优化 。目前，华东、华南 、华中地区 的数据交易场所占比达70% ，有 的单一省份已设立了5家 。为了避免区域分割和同质化竞争 ，主管部门需加强数据交易场所体系设计 ，统筹优化规划布局 ，引导多种类型的数据交易场所共同发展，构建多层次市场交易体系 ，推动区域性 、行业性数据流通使用。数据交易场所自身也有必要找准优势，错位发展，提高数据要素供给数量和质量，延展出市场所需 的数据产品和服务 。

　　2022年12月发布 的《中共中央国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》提出 ，“统筹构建规范高效的数据交易场所”。随着参与交易 的数据类别逐步扩大 ，数据交易产业链生态雏形初现 ，统筹构建规范高效 的数据交易场所 ，将进一步促进数据合规高效流通使用 ，赋能实体经济，助力全体人民共享数字经济发展红利 。（林 琳）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）