点击右上角
微信好友
朋友圈
请使用浏览器分享功能进行分享
人工智能时代 ，如何加强我国国际传播能力建设 ？******
当前 ，国际环境错综复杂，新冠肺炎疫情 、俄乌冲突等事件加速世界大变局的演进 ，国际舆论场变得更为复杂 。人工智能技术应用与发展一方面推动国际传播生态变革，另一方面也对我国国际传播带来挑战。如何有效应对这些挑战成为国际传播能力建设 的重要课题。
人工智能技术应用
推动国际传播生态4大变革
人工智能与媒体融合进一步加深，推动国际传播向着更加智能化 、精准化、个性化的方向发展，人工智能已经成为影响国际传播格局 的重要变量 ，改变了国际传播生态。
1
传播主体发生改变
随着信息技术发展，信息传播已经进入“万物皆媒、人机共生 、算法推送” 的智能时代 。社交机器人成为公共议题的重要制造者和传播者。以杜莎迪亚、格雷厄姆·米勒为代表 的学者认为，“社交机器人已不再 是单纯的工具，而应当被视为一种具有参与性 的社会主体”。在国际重大议题 的讨论中，社交机器人十分活跃且已经成为影响或干预公众选择的重要因素。根据牛津大学报告显示，2020年全球有81个国家利用社交媒体传播有关政治 的相关信息。国际传播生态已经由之前完全由人主导转变为“人机共生” 。
2
赋能国际传播内容生产与分发
人工智能技术不仅催生了新 的传播主体 ，还助力传播内容生产与分发 。在内容采集环节 ，自然语言处理结合深度学习模型，在寻找新闻线索时可以挖掘出更多非结构化信息 ，提升内容采集 的效率和质量；在内容生产环节，机器写作提高了生产效率 ，同时推动内容编辑向“人机协同”的智能化模式转型；在内容分发环节 ，通过大数据和算法推荐能够准确定位国际受众 ，实现对特定用户个性化需求 的精准传播 。
3
创新国际传播信息形态
传统信息形态主要是文字、图片、视频等 ，利用人工智能技术创新国际传播形式 ，可以实现多模态信息结构，催生场景化 、沉浸式、具身性 的互动与传播 。首先 ，计算机视觉 、智能语音合成和自然语言处理技术广泛赋能国际传播中AI形象的建构 ；其次 ，“5G+人工智能+VR/AR” 的传播模式正在不断延伸着人们的视觉和听觉感知，以更为丰富 的传播形式助力我国国际传播 ，为讲好中国故事提供了多元化路径和手段。
4
开辟国际传播新赛道
国际传播话语权与全球政治、经济格局密切相关。进入新媒体时代 ，一些发展中国家通过互联网参与到国际传播中，在一定程度上改变了超级大国垄断国际传播 的局面。智能传播时代更 是将这种扁平化趋势进一步扩大 ，尤其 是在国际重大议题中，传统的边缘或半边缘国家通过人工智能等新技术手段释放出更大 的“声量”，从而对舆论走向产生一定程度的干预。国际传播话语权博弈在一定程度上跳出政治、经济框架 的束缚，转而进入技术竞争的新赛道 。
智能传播技术
对我国国际传播的4大挑战
社交机器人等智能传播技术开始具体应用到互联网信息场中，成为不可忽视的一股舆论力量 。
1
社交机器人干预舆论
社交机器人 的介入使我国面临的国际传播环境越来越复杂。社交机器人参与公共议题讨论 ，影响舆论 的真实呈现 。北师大新媒体传播研究中心研究发现 ，在中美贸易争端 、新冠肺炎疫情 、北京冬奥会 、俄乌冲突等议题 的涉华舆论中，社交机器人产生的信息占比在20%-30%之间，且带有一定 的政治倾向性，成为影响国际涉华舆论走向 的重要因素 。社交机器人已经成为国际舆论博弈和意识形态较量 的重要工具，基于技术 的智能传播也将成为未来国家间竞争 的关键角力场 。
2
算法推荐可能成为舆论干预 的工具
在人工智能时代 ，算法成为主流信息处理和分发方式，为实现精准化 的国际传播提供了实践路径 。算法 的“不可见性”直接导致了信息传播 的“不透明、不平等和不真实”。在国际传播中 ，算法推荐容易强化某一方信息和意见的风险，这种算法偏见在潜移默化中会加剧“过滤泡”效应 ，导致不同文化圈层之间 的沟通越来越困难 。
3
深度伪造影响国际信任
深度伪造技术最初指的是基于深度学习 的人像合成技术 。随着人工智能技术发展，深度伪造技术已发展成包括“视频伪造 、声音伪造 、文本伪造和微表情合成等在内 的多模态视频欺骗技术”。近年来，基于深度伪造技术的政治活动迅速发展 ，主要包括通过换脸 、重新投射、口型同步 、动作传递 、图像生成等方式伪造领导人照片或视频 、篡改新闻事实，这让虚假信息更加难以识别 ，导致谣言迅速扩散。
4
全球数字平台竞争
借助数字平台 、物联网技术和数据处理能力，具有人工智能技术优势的国家正在形成强大 的数据话语权。以谷歌 、脸书 、亚马逊等为主导的新型跨国数字平台 ，通过“数据收集、算法驱动、智能运转”等数字化方式 ，正在全面重构国际传播格局 。如何看待平台在国际传播中的角色发挥 ，值得进一步研究。
加强我国国际传播能力建设的
3大策略
1
加强国际传播渠道建设，打造全球数字平台
国际传播渠道不再依赖于传统媒体而是转向数字化 的媒体平台。在数字平台中 ，任何人都可以成为传播主体 ，国与国之间 的交往加深 。一方面，我国在国际传播中通过“借船出海”，即在推特 、脸书等社交媒体上开设媒体账号达到了一定 的传播效果；另一方面 ，也要有在“全球中国” 的视域下思考数字化国际传播 的实践路径 ，鼓励有技术竞争力 的互联网公司开展国际化运作 ，通过平台出海提升我国 的国际传播能力。
2
创新话语表达形式，主动参与国际议题设置
在新 的国际形势和传播语境下 ，打造“融通中外 的新概念、新范畴 、新表述” ，既要注重话语内容创新，也要注重话语形式创新 。一方面，立足中国实践 ，将中国话语融入国际话语体系 ，打造基于共同价值观 的话语优势；另一方面 ，充分利用人工作智能、VR/AR等技术 ，建构基于多模态场景的话语与叙事表达 。在话语创新的基础上，我国媒体要积极主动参与国际议题设置，把握国际传播规律，充分了解国际受众需求 ，针对不同的议题选择合适 的传播策略，增强我国国际传播话语权。
3
加强对跨学科的国际传播人才培养
新的媒介环境造就了新 的舆论生态 ，也对国际传播人才提出了新的要求 。教育部和中宣部在2018年发布的《关于提高高校新闻传播人才培养能力实施卓越新闻传播人才教育培养计划2.0的意见》提出：“要培养造就一大批具有家国情怀 、国际视野 的高素质全媒化复合型专家型新闻传播后备人才” 。在国际传播工作中，需要加快建设具有跨学科背景的国际传播队伍。积极拓展本学科与计算科学 、数据科学等学科的交叉融合 ，培养既熟悉传播规律 ，也掌握传播规律 的复合型人才，只有了解智能传播规律的人才才能有效开展国际传播工作。
作者：张洪忠 赵蓓 (张洪忠系北京师范大学新闻传播学院执行院长，赵蓓系北京师范大学艺术与传媒学院博士后)
来源 ：“中国网信杂志”微信公众号
东西问·中外对话 | 桑德施奈德 ：动辄质疑中国“渗透”为何暴露了西方的不自信？******
执政十六年后 ，德国总理默克尔终谢幕，朔尔茨正式接棒 。“后默克尔时代” 的中德与中欧关系通向何方 ？中美关系历经波折 ，德国和欧洲又该如何自处？
中新社“东西问·中外对话”日前邀请德国慕尼黑东方基金会主席 、慕尼黑孔子学院理事约翰娜·帕拉特与德国著名国际关系学者埃伯哈德·桑德施奈德和中新社德国分社首席记者、中新网研究院副院长彭大伟围绕上述议题展开对话 。桑德施奈德表示，以一种指手画脚的方式指责中国 ，或者一味地说中国没有达到西方 的期待，都不 是建设性地处理对华关系 的方式 。他不仅反对制裁，更针对“对华脱钩”指出 ，任何一国倘若陷入同中国的持续对抗之中，都不会符合其自身 的利益，各方都将从中受害 。
埃伯哈德·桑德施奈德(Prof. Dr. EberhardSandschneider) 是德国著名国际关系学者、中国问题专家。曾任德国外交协会研究所所长 、柏林自由大学政治系主任、德国联邦安全政策研究院咨询委员 。现为柏林自由大学荣休教授 、“柏林全球顾问”咨询公司合伙人 。约翰娜·帕拉特(Johanna Poellath)女士 是慕尼黑东方基金会主席 、慕尼黑孔子学院理事 。
资料图：朔尔茨(左)和默克尔 。以下是对话全文摘编：
彭大伟 ：您如何看待亨廷顿 的文明冲突论？
桑德施奈德：哈佛教授格雷厄姆·艾利森在他近年出版的著作里讨论了著名 的“修昔底德陷阱” 。这实际上在全球历史上并不 是什么新鲜事 。中国的崛起其实是一个完全正常 的过程，试想当一个国家有着14亿人口和如此广阔的面积 ，且在40年时间里年平均经济增速达到两位数时 ，那么在40年后 ，没有人会对其将经济实力转化为政治影响力和军事能力感到惊讶 。
任何一国倘若陷入同中国的持续对抗之中，都不会符合其自身的利益 ，我们都将从中受害 。始于特朗普 、被拜登所承袭 的一个“魔咒” 是“脱钩” ，这意味着世界上最大 的两个经济体相互解除联系。这种做法将令德国企业陷入一个几乎无法解决 的“二选一”困境——究竟应该专注于中美哪一个市场 ？因为制裁而不得不疏远哪个市场？因此，如何妥善处理对华关系 ， 是关系到德国企业生死存亡的问题 。
最近一些日子里 ，当考虑到在阿富汗 、伊拉克、利比亚、叙利亚等地所发生的事情，我们同中国谈论“价值体系”又该从何谈起 ？在这些地方，我们试图通过武力将西方 的价值体系贯彻到政治当中，最终却以惨败告终。这些事件令人惋惜 的结果是 ，与中国对西方的批评相比，西方自己对自身价值体系造成 的破坏要大得多 。这就 是西方“价值观外交”的陷阱 ，我们 的公信力严重受损 。
彭大伟 ：您如何看待中美双方近期改善关系 的尝试？这对中德和中欧关系意味着什么 ？
桑德施奈德 ：对话本身就已经很重要 ，对于避免军事摩擦很重要。中美之间的对峙状态并未消失 ，但双方已经开启了对话 ，这 是较长时间以来的首个积极信号，因此非常重要 。
2021年10月28日，第400家德企签约落户江苏太仓 。太仓市委宣传部供图帕拉特 ：一方面，中国已是一个德国和欧洲绕不开 的全球经济大国 ；另一方面 ，西方在人权和价值观等问题上对中国有着强烈 的指责 。德国如何能够在这种紧张的环境下仍维持良好的对外政策 ？
桑德施奈德：我不会以一种指手画脚 的方式给中国提出建议 ，不会一味地说“中国没有做我们期待他做 的事情”，而 是试着为中国 的政策提出建议，让中国能够做得更符合自身利益 。
中国可以从美国那里得到的启示是，应该经受得住一部分批评 ，同时以建设性的态度应对这些批评，至于另一部分批评 ，应当反击时当然就要反击 。但总的来说，承受批评是一个全球性大国必须要习惯 的事情 。
另一方面 ，西方又应该如何改善其对华政策呢？首先 ，我对中国有超过40年 的观察，我们最大 的问题出在预期管理。我 的一些美国同行40年来都没有改变过他们的做法。而当发现中国没有“照办”，他们的反应当然是愤怒 ，甚至有一些沮丧。不管西方喜不喜欢 ，或者觉得是否达到其预期值，中国去维护其自身利益都 是完全正当 的一种权利 。这就意味着预期管理 是西方处理与中国关系时的一大挑战 。
第二个问题则 是对华政策的内政化。当政治人物批评中国“侵犯人权”“盗窃技术”“市场准入”等时，很容易在其国内博得叫好声，但这却与其批评的内容没有联系。我们并没有付出和中国的体量相称 的努力去理解这个幅员辽阔 的国家 ，这也就造成了我们围绕中国的讨论所具有 的特点 是一种显而易见 的傲慢。我们认为我们的价值体系和政治体系对中国也 是适用的，但中国并不接受这一套。在中国国内政治 的语境下，西方多年以来的这种傲慢让人想起了历史上曾遭受 的屈辱。
如果要寻找到一个概念，其能够简要地概括一种多维度 、而不是非黑即白 的对华政策 的话，我想引用我十分尊敬 的德国前驻华大使施明贤(Michael Schäfer)的话 ，他对中国有着非凡 的理解——“平等而充满尊重 的对话” 。除了对话，没有其它选项。制裁是备选项吗？我想不出西方出于各种理由对中国实施的制裁中，有哪一次最终达到了其最初设想的目的。
德国和中国明年将迎来建交五十周年 。1972年时，没有人想象得到，德中之间的经济和政治关系能够达到近几年的水平 。希望最终来自于双方的善意 ，来自于相互学习 的意愿 ，这样方能成功化解棘手的挑战。
帕拉特 ：为何西方很多人担心“随着中国在全球 的经济扩张 ，政治影响力也随之增长”，您认为这一影响力有多强？西方民主现在需要被“保卫”吗 ？
桑德施奈德：民主当然需要保卫 ，但 是保卫民主时需要更加自信 。要说明这一问题 ，围绕孔子学院的争论就是很好的例子 。据称中国正试图“向西方社会施加巨大影响”，孔子学院就 是实现这一目的的“潜水艇”之一 。这么说真 的对吗？好吧 ，或许可以说 ，“孔子学院被赋予的使命 是向世界展示一个正面 的中国形象”。但这 是中国独有 的做法吗？并不是 。德国的歌德学院在做什么？德国的各大政治基金会又在做什么？德国发展援助机构GIZ做的又是什么呢？
一个国家试着尽可能去展示其正面形象——这在全世界范围内是最正常不过的一种做法了。美国这么做 ，欧洲也这么做，现在中国也在这么做。我们不该为此批评中国 。质疑者在此过程中暴露了对自身价值观吸引力 的不自信。说到这里 ，我又想回到施明贤的那句话 ，必须要以充满尊重 的方式进行对话。
当地时间8日上午，德国联邦议院正式选举社民党总理候选人朔尔茨为新一届德国总理。帕拉特 ：您如何看待德国未来几年 的外交政策？
桑德施奈德：从很多角度来看，德国外交政策无疑都处在一个重大 的变动期 。首先是跨大西洋关系的变化 ，我们已经看到了美国外交政策最新 的走向 ，欧洲已经不再是美国最核心 的盟友 ，拜登在做决定前甚至都不问一问欧洲——无论 是巴黎还 是柏林 ，这给德国和欧盟的外交政策带来了一种震撼效应。其次 ，欧盟内部也存在着迷茫。我们有对外行动部门，但缺乏一个外交政策；我们有欧盟外交与安全政策高级代表，但没有人会真正宣称“欧盟有统一的外交政策” 。因此德国外交政策面临巨大的挑战。
中国是一种贤能政治 。一名官员如果无法证明其具备相应的能力和经验 ， 是没有可能当上中国外交部门 的负责人 的 。在这一方面 ，中国 是结果导向性的 。而在德国，如果一场政府组阁谈判赶上了错误 的时间节点或 是不理想的情形， 是可能推出一位毫无外交经验 的外交部长的 。中国不会出现这样的事 。这样 的事对德国外交政策不会带来益处 。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
welcome购彩大厅地图 |
)