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喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有 的商品的成交数量甚至为0 ，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ？
无论是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人 ，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业 ，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
无锡 ：文脉赓续 古韵新姿****** 江苏无锡 ，梦里的江南。 这里有水 ，长江奔流，太湖佳处 ，星罗棋布的大小河塘 ，勾勒出碧波千顷、烟波浩渺的水乡秀色 。 这里有景，千年水弄堂，运河绝版地，遍及古城 的园林亭阁 、垂柳画桥 、小楼水榭，移步换景 ，入眼皆画 。 这里有诗，“石路萦回九龙脊 ，水光翻动五湖天”“金山冉冉波涛雨 ，锡水泯泯草木春”“烟翠三秋色 ，波涛万古痕”……白居易、苏轼 、文天祥、纳兰性德等在此留下了来自历史深处 的赞叹。 这里更有数不尽的英雄豪杰、名人佳士，学术巨擘 、文坛巨匠 ，顾恺之 、徐霞客、钱钟书、徐悲鸿……文脉悠悠 、群星璀璨 。 文化 ，浸润人与城 ，贯通古和今。背靠7000年的人类生活史、3000多年文字记载史 、2200多年建城史 ，无锡在新时代又迎来了新 的发展语境 、新的文化场域。 在深入学习贯彻党的二十大精神之际，记者走进这座国家历史文化名城 ，探寻她的古城新变与古韵新姿。 千年文明、百年繁华和美丽山水，共同织就了无锡的绚丽风景 这是散文家李一鸣第二次到无锡了。从市中心出发，大约十几公里的车程 ，便到了鼋头渚，一个横卧太湖西北岸 的半岛。在岛上，他极目远眺，这里依旧帆影点点 ，依旧绿色欲滴 。 景致在眼前延伸 ，往事从时间深处浮现 。30多年前，他第一次来无锡 。那时正值傍晚时分，暮色笼罩长街 ，走过几座小桥 ，横望过去，只见“白墙黛瓦人家枕河而居 ，错错落落的灯光，照着缓缓流淌的河水 ，乌篷船的轮廓依稀可见，驳岸上 的光点闪闪烁烁，探入水中 的阶梯明明暗暗”。 那一瞥 ，无锡已入梦中 。李一鸣在散文《忆江南·过无锡》中深情回忆 ，江南于我……无锡 是自然山林中 的大景致 ：鼋头渚 是“海”边 的岛，蠡园周边 是望不到岸 的“海”，寄畅园活在青山静默 的目光和淙淙泉水中，而梅园则 是面对茫茫太湖 的一个繁花似锦 的大天台。 （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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