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“小可爱”撑起5000亿市场，“风口”还 是“疯口” ？******
文/赵斌
随着中国经济发展，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动 。有 的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园。山东等地正在建设和预筹建 的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上 ，还 是走向同质化甚至恶性竞争 的“疯口”？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5% ；预计到2023年 ，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。业内人士称，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级 ，且从发展趋势看，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌 ，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布 的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间，京东京造 的宠物生活销售额同比增长319%。宠物产业链快速发展 ：从上游的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮 、宠物零食 、宠物用品 ，再到下游的宠物医疗 、宠物美容 ，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，自2015年，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年 ，高瓴资本进入了宠物医疗行业 。2019年，高瓴资本把旗下包括云宠、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内 的700多家线下宠物医院 ，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构 。
同时 ，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险 。
刘朗认为，宠物行业发展已经走进“深水区”。兽医人才短缺 ，从宠物品种培育到专用食品 、用品的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况 ，面对行业的一些不确定性，更多资本方还在持观望态度 。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导 ，出了问题往往是宠物食品“背锅” ，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦 。
以猫粮为主 的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国 是直通车采访时认为 ，即便 是同一宠物品类，不同的品种、地域 、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物的健康和生命 。可以保证宠粮 的品质，但 是难以把控用户的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后的责任。
有 的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌，以谋求非法利益。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则 、流程等依据前提下 ，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系 的品牌 、恶意低评同类竞品 的方式，参与到行业恶性竞争中 。
朱长林认为，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足。即便 是行业头部企业也存在依赖出口 、品牌价值与附加值较低 的问题。国内品牌很多关注眼前的引流与销量 ，从产品到运营模式同质化严重 ，中低端产品产能过剩 。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为，随着资本逐渐涌入宠物行业 ，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少 、技术门槛低的同质化项目，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展 的垫脚石。
山东16地市近半设立宠物产业园 ？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家。2022年上半年，我国新增宠物相关企业45.5万家，同比增加39.0% 。近十年 ，我国宠物相关企业注册量逐年增加，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业，领跑全国 ；其次 是江西 、福建两省 ，分别有宠物相关企业23.34万家、23.30万家，位列前三。此后依次为广东、浙江 、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前 ，但宠物上市公司数量最多 ，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计 ，山东省 的宠物产业园数量最多，并且在省内还有多地争相效仿 、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇 、沂南宠物产业园；济南市平阴县、淄博市沂源县、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园。
另外 ，浙江平阳、河北南和 、河南漯河 、江苏泰州 、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为，宠物行业市场体量 的上升趋势明显 ，但不会长期保持高速增长，养宠消费者数量增加有限，目前基本处于稳定 的状态 。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线 ，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上的宠物产业项目不够聚焦、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示 ，先建园后招商 的模式很有可能导致产业园空置 。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力 。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸 ，吸引产业链上 的企业、项目入驻 的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策 、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制 、盲目入局 ，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争。
在完善法律法规、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时 ，强化市场引导 、善用资本、注重科技创新，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
非遗点亮“老家河南”****** 河南是文化和旅游部非物质文化遗产司确定 的“非遗助力乡村振兴”试点省份。今年8月 ，河南省文化和旅游厅公布鹤壁市、栾川县 、宝丰县、长垣市 、辉县市 、温县、林州市、信阳浉河区8个市（县 、区）为河南省首批“非遗助力乡村振兴”试点地区 ，支持其开展试点工作，试点期限为1年 。几个月来，这些试点地区围绕非遗赋能乡村振兴，在“非遗进景区”“非遗进民宿” 、非遗研学旅游基地建设 、非遗主题旅游线路打造等方面下功夫，探索“非遗+旅游”发展新路径。
河南浚县 的“声声不息”泥咕咕创意空间 非遗工坊带动农民就业增收 “栾川豆腐制作技艺”张盘豆腐作坊 、“二十四节气”隐心谷民俗园、“传统小木作技艺”鸡冠洞小木作传习所、“豫西民居营造技艺”大王庙及石门土屋、重渡沟民俗一条街、寨沟豆腐宴、“走马灯”非遗研学基地……在河南栾川县 ，依托非遗项目成立 的非遗工坊 ，带动当地300余户就业 ，线上线下创造产值2500余万元 。 2021年至2022年 ，栾川县克服疫情影响 ，在重渡沟景区先后建成“纺织院”“土陶坊”“醋坊”“竹编坊”等富有非遗特色 的民宿小院14家，创造产值260余万元 ，为栾川乡村振兴增添文化元素 。 河南省文化和旅游厅非遗处处长于洁介绍 ，近年来 ，河南全力推动非遗工坊建设 。据统计，河南现有非遗工坊（含非遗扶贫工坊）156个 ，原国家级贫困县域内非遗工坊97个 ，44个工坊被纳入巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴项目库，非遗工坊直接带动4330余户 、1.2万余人脱贫。 除此之外，河南还抓好非遗工坊产品营销推广 。面向全省非遗工坊征集工坊产品信息，共有洧川豆腐、莫家酱菜等150余种非遗产品进入河南非遗工坊产品目录库。2022年“文化和自然遗产日”期间 ，河南以工坊产品为重点，开展丰富多彩 的非遗购物节活动，全省600多个非遗商家参与活动，涵盖衣 、食 、住 、行多个方面，共同推介河南非遗好物。其中 ，非遗工坊和老字号213个，占比36%；上线项目总数387个 ，占比65% ；线上销售768万元，线下销售2072万元，总计2791万元 。 “非遗点亮计划”推动在地文化融入 河南是非遗资源大省，截至目前 ，河南省拥有人类非物质文化遗产代表作名录项目4个，国家级非遗代表性项目125个 、省级非遗代表性项目1030个。 自2021年起，河南省文化和旅游厅与全国大学生乡村振兴创意大赛合作，实施黄河非遗点亮“老家河南”计划，先后开展了首届全国大学生乡村振兴创意大赛、青年乡村营造行动。借助优质团队和创意导师力量 ，挖掘非遗故事、建设非遗空间、打造非遗文创，探索出一条“政府搭台 、高校赋能 、企业助力 、乡村重塑 、传承人参与”的非遗振兴乡村新路径 。 从2022年2月起，河南继续深化实践，变“赛”为“营”，创新开展黄河非遗点亮“老家河南”青年乡村营造行动。在全省遴选出栾川县重渡沟景区 、辉县市郭亮村、浚县古城等9个营地，汇聚高校专家 、青年设计师 、业界人士与大学生等多方智力 ，全方位激活乡村文化动能。7月 ，河南相继举办了出征仪式、开营仪式和营长沙龙，共邀约国内外40个优质团队 ，通过陪伴式在地乡建 、非遗乡创等路径 ，将黄河非遗元素植入空间打造和文创设计中。 以国家级非遗项目浚县泥咕咕为例，河南师范大学“古鸠泥作”项目成员们受泥咕咕 的启发，设计出“泥小妮”IP形象 。“泥小妮” 是个泥塑 的小姑娘，她头戴小鸟泥咕咕造型帽子 ，怀抱小鸟泥咕咕 ，萌态十足。后来还衍生出航天员 、花木兰形象 的“泥小妮”，很受公众欢迎 。 “目前50个空间项目、40个文创项目牵手各地特色非遗，预计2023年1月可以收获成果。”全国大学生乡村振兴创意大赛秘书处副秘书长、浙江财经大学中国乡村振兴研究院副院长刘亚辉说。 “非遗+X”促进文旅深度融合 在红旗渠精神的发祥地林州市，乘着全域旅游 的东风 ，各镇各村积极利用非遗资源 ，以文塑旅 ，以旅彰文 ，形成了一批乡村非遗旅游新模式。石板岩高家台村积极打造集休闲、游览、体验、购物为一体的乡土民情旅游目 的地，吸引了全国各地游客和美院师生游览 、写生 ，年接待游客超过20万人次 。东姚镇每年春节举办社火表演活动，吸引周边群众前去观看，促进了节日经济发展。横水镇马店灯会每年春节期间举办， 是集赏灯 、转灯 、庙会、文艺汇演等为一体 的民间活动 。 在信阳市浉河区 ，当地将董家河汪家拳传习所、董家河民歌基地、浉河港文新茶村 、土门周肖同茗等非遗基地串珠连线，在旅游中布局连线非遗场馆，打造精品非遗旅游线路 ；在鸡公山 、南湾湖 、五曲峡 、文新茶村 、何家寨 、郝家冲等景区 ，植入信阳民歌、茶艺、太极拳等10余项非遗，探索沉浸式非遗演艺 。 据介绍，下一步 ，河南将继续深度整合自然资源和人文资源优势 ，在加强非遗保护的基础上，推动非遗工坊、“非遗进民宿”“非遗进景区”“非遗进购物店”建设，同时与传统村落、传统街区保护相结合，打造“非遗小镇”“非遗街区”“乡村康养旅游示范村”等具有明显非遗IP属性 的消费集聚区和特色村镇 ，依托非遗场馆和非遗项目探索开展研学旅游，打造“望得见山 、看得见水、记得住乡愁” 的文化旅游目 的地和文化旅游产品，推动非遗助力乡村振兴工作再上新台阶 。（本报驻河南记者 张莹莹 文/图） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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