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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶 的记忆，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的 是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子 ，年货买的是幸福，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践 。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐 、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

【新闻随笔】塑造银发产业的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内的普遍现象 ，也 是今后较长一段时间我国的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量 、生活品质，既取决于国家层面 的制度设计 、社会保障等，也取决于企业与市场 的作为 。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》 ，这一规划 的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年 ，老年人 的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能 是未来 的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业、老龄宜居产业、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年 ，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP 的1/3以上 。

　　前景巨大 的产业必然是充满竞争 的产业。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关 的产业都与老年人 的基本生活密切相关，可以说 ，撇开制度层面 的保障，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关。因此 ，银发产业中 的企业具有一定意义的公益性，必须以人为本 ，把人民对美好生活 的向往作为企业 的发展方向。

　　首先 ，确立企业 的价值导向。银发产业 是良心产业，老年则 是所有人都会经历 的人生阶段 。银发产业中的企业 ，应本着“老吾老以及人之老”的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面 的需要，作为企业生产、经营 的目标和企业立足 的根基；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少 的服务 的初心，进行设计 、制造 、经营、服务 。这是产品和服务品质的保障 ，是老年人有品质、有尊严生活 的保障，更 是企业长久发展的保障。

　　其次，细分企业生产 、经营服务的目标人群。按目前年龄段划分，从60岁起算，老年 的人生可能有10年 、20年 、30年，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年 。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位的需要 、不同地域生活习惯 的需要等进行研发 、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段、不同经济条件、不同地域、不同身体状态 的老年人都能获得所需的生活用品和相应的服务，企业才能发现商机，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业的前移与后延 。前移，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关的用品生产、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务。后延 ，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上 是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心 、有温情地从人性化 、情感化 的角度去服务老年人 ，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适、便利 、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）