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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下 ，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展。
如今 ，市场上羽绒服市场 的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本 、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买”。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。
但值得关注的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感 、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。
趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风 、日系 、街头、学院风等 。
趋势三是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜 的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。
高端羽绒服 的价格被消费者接受，四季化品牌 、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。
趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
国家卫健委：医疗救治是当前新冠疫情防控工作 的当务之急******
中新网1月9日电 国务院联防联控机制9日就第十版诊疗方案有关情况举行发布会。国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长米锋在会上表示 ，当前，医疗救治是新冠疫情防控工作的当务之急 ，做好诊疗关口前移和重症患者救治是重要着力点 。
米锋指出，要推进医疗资源升级扩容 ，保障好设备设施和药品配备 ，做好人力资源配置和人员培训 。摸清重点人群底数和情况 ，加强健康监测和早期干预。充分发挥医联体作用 ，畅通群众看病就医和转诊通道 ，保障重症风险患者能够及时发现和转运收治。坚持中西医结合，发挥中医药作用 ，严格按照第十版诊疗方案，科学、规范开展诊疗工作 ，提高治愈率 ，降低重症率和病亡率 。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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