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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方 的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上 的玉兔很有设计感 ，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇 。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比 ，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区是供需互动、需求发现和需求培育 的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）

印尼官员称吸烟危害该国人口红利******

　　中新社雅加达1月18日电 (记者 林永传)印尼妇女权益和儿童保护部门官员拉玛(Rahma)在雅加达称，吸烟对印尼的人口红利构成严重危害 。

　　印尼安塔拉通讯社18日援引拉玛的话报道，欲获得优质人力资源 ，必须从保护儿童身心健康开始，而吸烟 是对印尼人口红利的危害 。

　　拉玛说，吸烟加剧了一些印尼家庭的贫困 ，因为他们把钱花在购买香烟上；吸烟导致儿童发育迟缓 ，因为父母吸烟的家庭往往会优先购买香烟而不 是为家人购买营养食品，导致儿童营养状况不佳 ；吸烟还给国家造成巨大 的医疗支出负担。

　　拥有2.7亿人口的印尼 ，青少年人口数量庞大 ，被认为在2030年至2045年间拥有巨大的人口红利 。但儿童发育迟缓 是该国当前急需解决的问题 。2021年印尼儿童发育迟缓率高达24% ，2022年这一数字预计为21%。

　　此前一天，印尼总统佐科在一次全国会议上 ，要求该国各级地方政府将降低儿童发育迟缓率作为工作的优先事项 ，以保证人力资源质量。印尼政府 的目标 是到2024年将儿童发育迟缓率降至14%以下。

　　去年11月，印尼政府决定自2023年开始大幅上调各类香烟和电子烟消费税 ，减少印尼民众烟草消费 、减少吸烟危害 。

　　印尼财政部长英卓华表示 ，控制烟草制品消费 是为了提高印尼国民健康水平，因为吸烟是导致该国儿童发育迟缓和诱发死亡的重要风险 。她说，烟草制品消费已成为印尼贫困家庭仅低于大米 的第二大消费支出 ，超过了民众实际上更需要 的鸡蛋 、鸡肉 、豆腐 、豆豉等蛋白质消费 。

　　印尼政府2020年制订 的《国家中期发展计划》中，确定至2024年 ，将10岁至18岁国民吸烟率降低至8.7%以下目标。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）