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吉尼斯赋能品牌推广新高度，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆 ，成功挑战“最大的灯笼拼成 的词语”，成为新 的吉尼斯世界纪录 。
红底金字，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮 ，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员 、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关 的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌 、消费者、年味三者的关联点，是弘扬中国年文化 的一次创新之举。
依托吉尼斯平台，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末 ，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化 的同时 ，再次强化古井贡酒的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 ， 是“年文化战略”架构 的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频 的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年 ，喝古井 ，看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义 ，避开消费者 的“审美疲劳” ，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意 的“拜年”方式 ，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量。
一方面 ，借助“灯笼”的文化寓意和节日 的氛围 ，引燃“烟火气”。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂 的灯笼，成为春节欢乐氛围的重要组成部分，寄托新的一年对未来 的新憧憬 。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜，也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感 的交融 ，共享“挑战”的乐趣 ，兼具娱乐性、参与性，为消费者提供难忘记忆。
另一方面，利用“吉尼斯” 的传播载体，吸引流量，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时 ，加入“春节”这一中国特殊的节日 ，也是中华酒文化的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录 、体验年三十 ，是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面 的实力 ，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中 ，岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者 、抢滩市场的重要舞台 。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民、全球华人“拜年”的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚”的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州 、深圳、南京 、武汉五大国内城市；在海外，包括美国纽约、英国伦敦 、法国巴黎 、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆 的挑战活动外，为配合“点亮年三十”的主题，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者 的参与度。
在线上 ，当日挑战以全媒体 的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录的诞生；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利，带动“过年”氛围。
在线下，上海主会场 的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味。
此外，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任，不负名酒使命。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同的品牌记忆 ，还不断成功摸索面对消费者 的更多对话方式 ，强化品牌认知。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜。
踔厉奋发 做新时代新征程的奋进者****** 【深入学习贯彻党 的二十大精神·中国人民大学】 踔厉奋发 做新时代新征程的奋进者 ——中国人民大学深入学习贯彻党 的二十大精神 光明日报记者 姚晓丹 光明日报通讯员 孙浩爽 张凯怡 为深入学习贯彻党的二十大精神，中国人民大学牵头哲学社会科学“五路大军”中 的杰出代表，深入开展党 的创新理论的教育教学和研究阐释 ，铺开一份份学 、思、践、悟的路线图。 谈到“五路大军”集结的原因，中国人民大学党委书记张东刚表示 ：“作为中国共产党创办的第一所新型正规大学，中国人民大学责无旁贷，要当好带头学习宣传研究阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、推动马克思主义中国化时代化的旗帜 ，不断增强思想自觉、政治自觉、行动自觉，踔厉奋发、勇毅前进 ，以更加强烈 的历史主动精神深化党的创新理论学习宣传研究阐释 ，坚定不移走好建设中国特色世界一流大学的新路，为不断开辟马克思主义中国化时代化新境界作出更大贡献！” 主动谋划、高效推进、凝聚共识，中国人民大学把思想和行动统一到党 的二十大精神上来 ，把智慧和力量凝聚到党 的二十大提出 的目标任务上来 ，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴持续贡献人大力量。
中国人民大学师生员工积极收看收听党 的二十大开幕会盛况 。姚伟康摄/光明图片 学深悟透 讲准讲深讲透讲活 2022年11月2日，近千名人大学子齐聚课堂，聆听中央宣讲团成员 、中国人民大学校长林尚立作报告 。林尚立详解大会主题、时代要求和使命任务 ，对青年学子学习贯彻党 的二十大精神提出希望 ：“要勇做奋斗者 、实干家 ；要立志做有理想、敢担当 、能吃苦、肯奋斗 的新时代好青年 ；要胸怀‘国之大者’。”报告会后 的学生代表座谈上，谈及未来，同学们信心满满，“我们不仅是新时代 的亲历者 、见证者，更是新时代 的受益者 ，未来还要努力成为新时代新征程上 的建设者 。” 中国人民大学持续探索“统学、领学 、研学 、联学、践学”的学习联动机制 ，第一时间面向全校干部师生宣讲党 的二十大精神 ，开展党 的二十大精神进“形势与政策课”专项行动，把中国式现代化伟大实践融入新时代思政课堂 ，举办集体备课会 ，书记校长主讲“新时代新征程”第一课，学术大师解读中国式现代化 ，党的二十大代表宋鱼水 、祖力亚提·司马义、徐川等把热气腾腾 的大会精神带进课堂，还有大中小学思想政治教育一体化贯通 的青年宣讲课和社会大课堂与校园小课堂紧密结合 的大调研 。 经济学院教授刘守英讲“中国式现代化 的独特路径”，哲学院教授臧峰宇讲“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 的实践逻辑”……2022年11月起，彰显中国人民大学政治站位、学术品位、育人本位 的“中国式现代化大讲堂”开讲 ，目前已有数十位知名教授为同学们带来一场场思想盛宴 。 通过“新时代新征程”第一课 、“中国式现代化大讲堂”学科示范课、“大道之行”名家讲座课、“时代之问”师生研讨课、“复兴之约”青年宣讲课、“奋斗之路”社会实践课，同学们从听众变成参与者，在问与答、讲与演 、知与行 的互动中把形势与政策转化为思考与行动 。 “党的二十大胜利召开，人大‘红船人’第一时间组织学习 ，原原本本学 、完完整整学。”曾在习近平总书记考察调研中国人民大学时作为学生代表汇报学习生活 的王海蓉说，“青年一代与民族复兴 的伟大进程同频共振，为中华民族伟大复兴奋斗终身，我们责无旁贷。”延河讲师团的同学面向全国近3000所中小学开展红色党史专题宣讲 ，“我们要将个人学业与党和国家 的事业相结合 ，以学术研究 的成果为全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴贡献自己 的力量！”曾与习近平总书记“同上一堂思政课”、来自延河讲师团的薛思齐说 。 主动担当 联学联建联动联合 2022年11月7日 ，中国共产党创办的第一所新型正规大学和第一所中学——中国人民大学和延安中学分别在习近平总书记亲临考察过的教室以线上线下相结合 的方式开展联学 ，将热气腾腾 的大会精神和语重心长 的殷殷教诲结合起来 ，让活跃在新时代新征程 的延安精神更好地进校园 、进课堂。 “习近平总书记的殷殷教诲和亲切关怀 ，将永远镌刻在我们的成长之路上 ，成为时刻激励我们奋进向前 的力量源泉。”来自延安中学 的常瑞雪同学在发言中说 。中国人民大学“强国先锋”知行学社郑槐泠同学表示，将牢记嘱托、勇毅前行 ，传承和弘扬伟大延安精神，认真学习党 的二十大精神，把对祖国血浓于水 、与人民同呼吸共命运 的情感贯穿学业全过程 、融汇在事业追求中 。 实践没有止境 ，理论创新也没有止境。不断谱写马克思主义中国化时代化新篇章， 是当代中国共产党人的庄严历史责任。2022年上半年 ，中国人民大学正式启动“新时代党 的创新理论建设工程 ：习近平新时代中国特色社会主义思想研究工程” ，举全校之力强化习近平新时代中国特色社会主义思想研究的系统性谋划 、整体性推进 、项目化管理。 一马当先 研究阐释实践传播 党的二十大报告指出，十年来 ，我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义 的三件大事。其中一件 是完成脱贫攻坚、全面建成小康社会 的历史任务 ，实现第一个百年奋斗目标。 瞄准这件大事，人大师生“一马当先” ：聚焦全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果 ，中国人民大学做好顶层设计 ，集聚研究优势 ，实施“中华人民共和国脱贫攻坚口述史”系列访谈项目，组织师生深入全国832个贫困县开展调查研究 ，把成果写在中国大地上 ，培育一批批时代新人，书写属于人大人“独树一帜”的答卷 。 复兴梦想正在召唤，广阔舞台已经搭建。由人大研究生组成 的20支“理解中国”学术实践团队，奔赴习近平总书记考察过 的省区市，围绕民族工作、基层治理 、乡村振兴 、疫情防控、产业发展等多个主题，利用假期开展实践调研，撰写调研报告。 党 的二十大聚焦了全球目光 ，也牵动着中国人民大学万千在海外的学子 、国际学生炽热振奋的心 。他们以人大为起点 ，以饱满 的精神风貌向全世界传递中国声音 ，讲好中国共产党故事 ，讲好我们正在经历的新时代故事 。他们之中，有的虽身在千里之外的异国他乡 ，依旧心系祖国；有的参与党的二十大报告译校工作 ，以独特的视角理解中国担当 ；有的第一时间观看直播，认真学习党的二十大精神 。他们为党 的二十大擘画 的中国未来发展的宏伟蓝图感到无比振奋，更加明确了当好展现可信 、可爱、可敬中国形象友好使者的决心和信心 。 走在前列 发挥示范带动作用 汇聚“独树一帜”的研究力量 ，中国人民大学在繁荣发展中国特色哲学社会科学上走在前列 、干在实处，打造人文社科研究和创新高地，力争以有吸引力 、感染力 、影响力 、生命力 的“大平台 、大团队 、大项目、大成果”打造“独树一帜” 的哲学社会科学人才队伍 ，部署重大研究工程 、组建跨学科机构，凝聚高水平研究人才 。 2022年2月，中国人民大学启动《中国文明史》《世界文明史》编撰工作和“中国式现代化与文明新形态研究院”筹备工作，2022年11月23日，中国人民大学“中国式现代化与文明新形态研究院”揭牌，“文明史研究工程”启动 ，以各领域重量级专家和青年学术骨干为基础组建《世界文明史》《中国文明史》研究团队 ，推动以文史哲为核心的、融通中外 的“中国式现代化与文明史”研究 。 打造“1+5+N” 的高水平人才队伍体系 ，启动实施“新时代党 的创新理论建设工程 ：习近平新时代中国特色社会主义思想研究工程”，与国内理论界顶级 的单位团结合作 ，深入开展党 的创新理论的教育教学和研究阐释 。 围绕国家重大战略需求 ，相继成立“中共党史党建学院”“纪检监察学院”“祖国完全统一研究中心”“党委学生党建和思想政治工作委员会”等研究平台和工作机构 ，形成多个跨学科、跨学院的研究队伍 ，为构建中国特色哲学社会科学学科体系持续发挥示范带动作用 。 “党办 的大学让党放心 、人民的大学不负人民 ，习近平总书记 的殷切嘱托 、深情厚望始终激励着人大师生踔厉奋发 、团结奋斗 。”张东刚说 。 《光明日报》（ 2023年01月10日 05版） （文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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