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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜；身着汉服去拜年，新年穿搭年味儿满满 。
今年过年除了回老家 ，还要“出去浪”——没想到，00后、80后才是恋家 的那一批人，70后更愿意出门旅行过年，享受外面 的风景。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然 是年货消费的主角，电商平台肉类、鱼类的成交量都出现了较大幅的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上 。
当然 ，对于中国人来说 ，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂的年夜饭。 年货节开启以来 ，肉类 、水果、休闲食品等节庆食材 的消费都出现了明显增长 。
年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡，寓意吉祥如意 ；鲍鱼、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当的增长。
此外 ，近几年，很多人逢年过节必晒菜单 ，家庭大厨越来越多 。现在越来越多 的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示 ，年货节成交额最高 的菜品调料 是火锅底料、酸汤肥牛调料 、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料 。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意 。
抖音平台数据显示，超4000款年夜饭预制菜节前上线 。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶 的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。
团圆年里少不了来自家乡 的味道。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎 ，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现 ：对于年轻人来说，“年货节”满足的不仅是消费需求 ，更 是热闹喜庆的新年仪式感。
国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服 、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家 ，通过主题短视频圈粉无数 ，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播，实现了沉浸式种草。
热闹的新年氛围下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸” 的保暖穿搭、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭 ，相关话题总播放量超过2.4亿。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间，春节传统习俗的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭 、传统美食 、土特产是“基本操作”，购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。
孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ，如营养保健品、酒类 、糕点等 ，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费 的热点话题 ，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2% 的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势 。
与回归传统 、关爱家人相对应的是手机 、数码 、潮玩等，以及珠宝 、首饰、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比 ；值得注意的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备，如扫地机器人等产品，这一方面反映出人们对于老家升级改造、孝敬父母长辈 的需求 ，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上的陪伴与满足 。
综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士 的年货偏好有着明显差异 。北方人“念旧” ，六成的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新” ，超70% 的商品都是南方人首次购买。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车 。
从人群消费趋势来看 ，90后、00后是消费的主力军，也是“能花会省” 的一代 ，他们总能用最少的钱 ，买到最多的年货 。据报告数据显示，同样的钱，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次。
此外 ，春节背后的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力 。日前 ，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动 ，带动储存了千年历史的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场。
甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院 的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。
随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大 的不同点就是“回家过年”和“出去浪”！
京东一项消费调研显示，今年有近七成 的受访者首选回家过年 ，还有相当比例受访者计划旅行过年。
今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ，尤其是空中交通。年货节启动以来机票销售同比增长两倍，北京至东三省 、上海至成都 、深圳至武汉 是热门返乡线路 。
除了元旦期间出行的机票 ，更 是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高的目 的地城市前五分别为成都 、北京、上海 、重庆 、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。
除了返乡 ，旅行也 是今年春节 的一个特色 ，而且并不是年轻人的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行 ，享受外面的风景 。00后 、80后才 是恋家 的那一批人，过年的时候和家人一起享受团聚时光 。
数据显示，今年出游需求远远大于往年，而且目的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海的盛况。三亚、丽江、厦门 、大理 、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热的目 的地。
25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京、四川、广东 、河北、上海是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨、成都 、沈阳、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年的城市 ，前五名中东北就占了两位。
文/本报记者 陈斯
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（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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