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农夫山泉涨价！成本压力不在水 ，在瓶子？******

　　“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。

　　涨，还 是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出 的决定。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况 ，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟 ？成本高企之下，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后 ，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。

　　2月1日 ，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要 是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日 ，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶，原因也与上述一致 。

　　上海、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？

　　至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方建议。

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱的 是后端一些饮料产品 ，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续 的盈利 。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关 ，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控 ，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收 。

　　2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了 。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期 ，这个数字 是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年 的56.3%。

　　数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年 ，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示 ，农夫山泉最主要 的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平” ，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。

　　面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗 ？而成本高企之下，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然 ，面对成本压力 ，产品提价是企业缓解压力比较好 的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报

经济观察 ：再造一个新广东，民企如何发力 ？******

　　(经济观察)再造一个新广东 ，民企如何发力？

　　中新社广州2月3日电 (孙秋霞)作为中国改革开放 的先行地，2022年广东地区生产总值(GDP)超12.9万亿元(人民币，下同)，连续34年位居全国第一。如今广东，量的增长到了平台期 ，亟需取得质 的突破。近日，“制造业起家”的广东在全省高质量发展大会上提出“制造业当家”，实现“再造一个新广东” 。

　　民营企业作为广东 的生力军应当如何作为 ？业内人士近日接受中新社记者采访时指出，拼价格 、拼土地、拼劳动力的粗放式增长已不可持续，广东民营企业要进入各自产业链 的中高端 ，应用数字技术进行转型升级 ，同时通过国际化发展做全球生意 。

　　过去五年来 ，广东培育20个战略性产业集群 ，形成新一代电子信息 、绿色石化 、智能家电、先进材料等8个万亿元级产业集群 。广东省工业和信息化厅党组书记、厅长涂高坤称 ，接下来，广东将实施工业投资跃增计划，力争2023年广东全省工业投资实现10%以上增长。

　　广发证券全球首席经济学家沈明高认为，全省高质量发展大会传递一个重要信号 是推动经济重回增长轨道，民营企业要关注这个大趋势，每家企业都应研究在质量变革 、效率变革 、动力变革上做好文章。

　　沈明高指出 ，数字技术是当代最重要 的通用技术，其广泛应用将再造生产流程。他介绍道：“数字化有两大痛点，首先 是无形资产 的投入 ，欧美无形资产投资占整个投资的比重达到了40%；其次是标准化 ，只有标准化才能发挥规模优势，实现大规模的个性化生产 。这两个痛点如何打通，对企业和整个行业 的发展将带来实质性的影响。”

　　在广东省政府参事 、广东省政协经济委员会原主任王珺看来，从短期看 ，当下政府出台了很多刺激消费 的政策，随着经济秩序的逐步恢复，把主业做好做精就 是企业最好 的机会 。他进一步指出 ，营商环境 是中长期的重要内容，企业家敢于投资首先要对制度有信心 ，营商环境要逐步朝市场化 、法治化 、国际化方向优化 ，给投资提供信心支撑和制度保障。

　　制造业企业要实现高质量发展，核心在于创新 。公开数据显示，2022年广东全省研发经费支出约4200亿元 、占地区生产总值比重达3.26%。

　　“广东民营经济实现高质量发展 ，需要在科技创新 、管理创新甚至 是商务模式创新方面下功夫，应用数字技术进行转型升级 ，进入各自产业链的中高端 。”广东省工商联主席陈志列指出 ，广东企业不能只做全国生意，要做全球生意 ，公司的财务报表、沟通语言 、管理模式、人才等都需要国际化 。

　　当前，广东持续狠抓工业投资和技改投资。广东省工业和信息化厅一级巡视员吴育光透露 ，该省将实施工业技术改造“双增”行动，2023年新推动9000家工业企业开展技术改造 。

　　广东远光投资集团董事长蔡仲光表示，民营企业技改需要政府赋能 ，用财力撬动 ，推动制造业实现智能化 ，减轻生产成本，这样企业在全球竞争 、行业竞争当中都有优势。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）