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节令之美·立春｜4日10时42分立春，“打春”啦！******
“一二三四五六七，万木生芽是今日。”北京时间2月4日10时42分将迎来二十四节气中的立春。此时节 ，大地逐渐苏醒 ，万物开始复苏，“间泮游鱼跃，和风待柳芳”。
关于立春，民谚有“春打五九尾(尽) ，春打六九头”之说。其意 是，立春这一天要么在五九的最后一天 ，要么在六九的第一天。
今年的立春属于哪一种情况？“我国民间有从冬至这一天开始‘数九’ 的习俗 。2022年12月22日冬至，数一数会发现 ，2023年2月4日是五九 的最后一天 ，很明显2023年立春 是‘春打五九尾’ 。冬至通常出现在公历每年的12月21日或22日。如果2022年的冬至出现在12月21日，那么，2023年立春就是‘春打六九头’。”中国天文学会会员 、天津市天文学会理事杨婧说。
立春在公历年中 的日期基本固定，绝大多数年份为2月4日，个别年份为2月3日或2月5日 。因此从公历来说 ，不论 是平年还 是闰年，每年都会出现一次立春 ，而农历闰年，一年中则会出现25个节气 ，年初和年尾各有一个立春，民间称这种情况为“一年两头春”“双春年”或“两春夹一冬” 。
刚刚到来不久 的癸卯年就属于这种情况 ，癸卯年 的正月十四立春(2023年2月4日)和同年 的腊月二十五立春(2024年2月4日) 。巧合 的 是，癸卯年 的第二个立春也落在五九的最后一天 ，因此 ，2024年的立春也 是“春打五九尾”。
杨婧表示 ，“春打五九尾”和“春打六九头”是经常而又不规则地交替着 ，但无论 是“五九尾”还 是“六九头” ，立春 的到来，都 是农民朋友准备新一年耕种的时候。提前做好各项农事安排 ，有利于农作物更好生长 。
立春 ，是时序轮转、日夜更迭 的漫漫光阴里具有仪式感的一天。对我国古人而言 ，春耕如晨钟，秋收似暮鼓，立春之日寓意盛大。
立春之日，自古以来，我国民间就有“鞭春”“打春” 的习俗 ，也就 是鞭打春牛 ，也称鞭打土牛 ，寓意来年五谷丰登 、国泰民安 ，提醒人们春耕即将开始，莫误农时 。
统筹：刘心惠 、刘元旭
记者：周润健
海报制作：方金洋
编辑 ：李民
新华社国内部 、天津分社联合制作
节令工作室出品
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫****** 近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息 。 1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。 1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。 虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。 公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时 的珠宝品牌 ，如今可以说的确处于生死边缘。 1 擅长娱乐营销，多次上市未果 谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘 的前夫。 2004年 ，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。 2006年 ，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。 值得一提 的 是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略。 10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。 比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。 在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注 。 此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。 总 的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可 。 2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。 2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。 恒信玺利对外公告 的原因 是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县 。 西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。 但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。 IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。 从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。 财报显示，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。 从净利润角度看，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。 2 营收净利下滑，闭店裁员风波不断 进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机 。 红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ，在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。 此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。 红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一 。 除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。 企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店 。 此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。 财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。 值得一提的 是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销的投入没有停止 。 2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。 从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效 。 3 钻石还是一个好生意吗 ？ 1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。 但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。 凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。 根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。 此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议 。 此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。 周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。 钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点 。 首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。 这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。 其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。 根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58% 。 最后是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别 ，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石 。 据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30%，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间。 结婚率的下降 、消费观念 的改变 、替代品的“搅局” ，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难。 关店、裁员、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。 红星新闻记者 刘谧 （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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